1、 广告语中的修辞广告语中的修辞 摘摘 要要 广告语在广告的传播中起着极为重要的作用，而修辞手法的使用可以使广告语更容易被大众接受。 所以，广告创作者常常借助修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果，会从而吸引消费者的注意，最终 达到推销商品的目的。在广告语中，常常使用的修辞方法有词语的锤炼、句式的选择及各种修辞格的使 用等， 本文主要采用理论与实例相结合的方法， 选择当今大众较为熟知的广告语并结合所学现代汉语知 识来分析广告语中修辞的使用及效果。 关键词：关键词：广告；广告语；修辞；修辞格广告；广告语；修辞；修辞格 Rhetoric in Advertising Language Abstract
2、 The spread of the ad slogan plays an extremely important role, and the use of rhetoric can make ads more easily accepted by the public language. Therefore, the ad creators often works with the advertising rhetoric produced a strong artistic effect, will attract the attention of consumers, and ultim
3、ately achieving the purpose of selling goods. In advertising language, rhetorical methods are often used in terms of temper, sentence selection and use of various figures of speech, this paper uses a combination of theory and examples of methods, choice of todays public is more familiar with the slo
4、gan and study of modern Chinese language knowledge to analyze your use of the rhetoric and results. Keywords: Advertising；Advertisement；Rhetoric；figure of speech 目目 录录 引言引言1 1 一、一、绪论绪论1 1 （一）（一）什么是广告语什么是广告语1 1 （二）（二）什么是修辞什么是修辞1 1 （三三）广告语中修辞的使用广告语中修辞的使用2 2 二、二、主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用2 2 （一）（一）词语的锤炼词语的锤炼2 2 1 1、声音的锤炼、声音的锤炼2 2 2 2、意义的锤炼、意义的锤炼2 2 （二）（二）句式的选择句式的选择3 3 1 1、长句和短句、长句和短句3 3 2 2、肯定句和否定句、肯定句和否定句
