1、论大众传媒对乡村社会的影响论大众传媒对乡村社会的影响 机械工程学院/经济与管理学院 引引 子子 当代社会，大众传媒与每个人的生活息息相关，随着大众传媒的不断成熟，人的生活方 式、 思想观念受到了极强的冲击。 而作为对农村乡土文化的终结者与大众文化的创造者的大 众传媒来说，这种悲壮化情结更为明显。“在当代社会，公众往往接受媒体所呈现的社会现 实。 因此， 当代文化实际上就成了媒体文化实际上媒体所宣扬的绝大多数文化符号都属 于大众文化的范畴， 并成功地挤占了那些在媒体上较少得到反映的传统文化或者弱势文化的 空间。”相对来说，这也是今天中国社会大多数农村的文化现状。 改革开放 20 多年来，社会在变
2、革，农村在变化，农民受众已不再是原来意义上的单一仅靠 农业劳作的被动接受者。越来越多的人口向城市流动。正是由于有了大众传播媒介，流动的 渠道增加了，新的思想从外界进入乡村并在农民之间蔓延。变化的农村在“旦旦而聒之，月 月而浸染之”的大众媒介所营造的“氛围”中受到影响， 它以什么样的姿态面对？大众传播 媒介又将如何调整自己以适应新型农村的变化？我们在思考、 关注的同时也在拭目以待这种 交互式的变化。“如入云烟中而为其所烘。如近墨朱处而为其染”。深陷帷幕其中的我们， 也未必能分得清楚，辨得明白。 我试图记录，但从不承认旁观和漠然。 一一. .大众传媒在农村的现状大众传媒在农村的现状 1.“农民”角
3、色的迁移 从社会学角度，角色变化是社会发展的必要条件，也是社会进步与活力的体现。农民这 个庞大群体激烈的阶层分化，正证明了农村社会的进步与发展。 与城市相比， 农村受众一直是大众传播媒介所忽略的对象。 纯粹意义上的农民逐渐成为农村 中的弱势群体。之所以称之为“弱势群体”，不仅仅因为其人数的大量减少，还在于他们无 论在年龄上、 文化程度上还是经济收入上均明显处于劣势。 以我们此次在乐园村入户访问的 800 多名村民为例，在家务农的劳动者都有以下特点： 从年龄上看，务农人员中，46 岁以上的人数占其留守总人数的 51.71%，超过一半的比 例； 从文化程度上看， 初中以下 （含初中、 小学、 文盲
4、） 学历的务农人员占其总人数的 79.92%； 从经济收入来看，乐园村的主要农作物为水稻，人均耕地 0.381 亩，近 63%的水田由种双季 稻改种单季稻，按一家 5 口人一年种双季来算，一亩产 700 斤稻谷，每斤 0.7 元，扣除税费 60 元/人，农药等农支费 200 元/亩,一年收入才 504.9 元。但现实，农村农民这一“躬耕土 地”的角色内涵早已开始有了较大的迁移， 主体角色多元化的现代特征使得真正传统意义上 的农民在农村中成为弱势群体。 而相比在家留守务农人员来说， 乐园村一个明显的阶层分化 是打工者的出现及其已经成为乡村社会的主力军， 这一阶层形成了农村向城市的一次人口流 动浪
5、潮。对于乡村社会，打破城乡之间阻隔的方式是流动。作为文化信息高地的都市，未必 能了解农村，固守于自己的“山峰”文化而沾沾自喜。而农民工进城，却打破了这种阻隔。 当大量的农民工离开土地， 流向全国各大城市时， 他们所获得的不仅仅是金钱还有新的思想 观念。因为这种流动，使农业和非农业产生了联系，从而促进了乡村和城市价值观的交流， 乡村和城市社会结构的交锋。 随着务工人员辛勤的劳动不断付出， 随着他们对城市的贡献逐 渐明显，城市市民和媒介也逐渐接纳了他们，“农民工”一词，不再带有刻意鄙薄的意味。 务工人员也开始融进城市，闲暇之余，他们会和城市人一样，买份报纸来看，媒介上报道的 各种新闻，也成为他们工
6、余饭后的消遣；他们的穿着打扮渐渐变得与城里人没有多大差别， 尤其是年轻的打工者，城市化的衣着消除了以往另类的眼光。他们在改变自己的同时，也是 在遗忘与妥协，与乡村久违，与都市合作。随着腰包日渐圆鼓，他们对于媒介也产生了既不 完全同与城市，也不完全同与农村的需求。与务农人员相比，他们具备文化程度高、经济收 入高、年龄低的特征。以乐园村为例，初中以上（含初中、高中、大专以上）学历人员占总 数的 69.33%； 年收入在 500 元以上者达到 87.75%,与在家务农的留守人员的收入形成极大的 反差；年龄低于 45 岁的人员占外出务工人员总数的 91.21%。 我们知道，在受众接触媒介的行为中，文化程度、年龄、经济收入、职业等因素无不有 着不同程度的影响。要决定受众接触某种媒介或传播的某种内容，需要两方面的条件。一是 传播媒介所提供的内容是否为受众所需要；二是受众自身的文化水平、理解能力、经济条件 与闲暇时间。因为这些因素也同样决定着受众对于媒介传播的选择态度。而外出务工人员 “两高一低”的特点，表明他们具备了与在家务农人员不同的条件。因此，他们必将产生与 农村劳动者不同的接触媒
