1、 毕 业 论 文 题题 目目： 平面广告的设计 专专 业业： 工艺美术与电脑设计 年年 级级： 2008 级 姓姓 名名： 学学 号号： 指指 导导 教教 师师： 班班 主主 任任： 二二 0 0 一一年五月一一年五月 2 引 言 随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代 的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广 告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。 我们从事设计的人员不能固 守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术 的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、 类比,研究其发 展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于
2、平面 广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行 研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表 情。 3 目 录 摘要/关键字4 第一章 平面广告的基本概念 5 1、平面广告的基本概念 5 第二章 软件的功能及应用 7 1、Photoshop CS 软件环境7 2、Photoshop CS 功能 7 3、Photoshop 的工具应用 9 第三章 点、线、面在平面广告中的应用 10 1、造型要素点11 2、造型要素线13 3、造型要素面14 第四章 平面广告“立体化”表现形式 15 1、 “立体化”表现形式产生的原因 15 2、 “立体化”表现形式在平面广告中
3、的应用 17 创作心得 19 致谢 20 参考文献 21 4 【摘要】 ：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。 它们都 是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。现代 平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形 状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告 媒体形式，是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告 传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计， 强 调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原 理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。 【关键字】 ：平面广告 视觉 信息 立体化 表现形式 5
4、 第一章第一章 平面广告的概念平面广告的概念 1、平面广告的基本概念 平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平 面广告领域的历史远远流长， 人类每一个时期的经济活动都离不开他 的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌， 平面广告设计分为两大领域， 既传统的书籍的广告设计包括书籍封 面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装 潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基 本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987 年版 的现代汉语词典对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前, 根据一定的要求,预先制定方法,图样等
5、.设计的概念是： “设计者根据 要求进行的有目的的创造性的构思与计划， 以及将这种构思与计划通 过一定的手段视觉化的过程。 ”作为这一过程的结果产生了设计品。 这是一个广义的设计概念， 它既包括人们的一般生活和工作计划， 也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计， 这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设 计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及 服装设计和纺织品设计等传统艺术设计， 现在还涉及计算机图形艺术 设计等一些面向 21 世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉 造型设计。 6 “艺术设计” 是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、 美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看， “设计”是“设计者根据视觉进行的有 目的的的创造性的构思与计划，
