1、 1 1 引言 1.1 研究背景及意义 作为近年来新兴起的一种招聘形式， 校园招聘已经在舆论宣传效果上超出了 企业的想象，并获得了企业的广泛认可和推崇。进入新世纪，世界经济在经历争 夺市场、争夺资源之后，人才成为各国、各企业争夺的焦点，面对共同的机遇和 普遍的问题，各企业必须弄清楚的认识到人才的重要性，企业的核心竞争力是有 助于企业进步发展的优秀人才1。因此，如何通过合适的渠道引进适合企业的优 秀的人才便是企业之间竞争的第一步。 目前， 各种招聘渠道纷纷进入人们的视线， 其中校园招聘作为企业与在校学生近距离接触的一种渠道， 以其独特的优势吸引 了大家的视线。 在诸多招聘渠道中，校园招聘已成为企
2、业引进人才的一个重要途径，并获得 了企业的广泛认可和推崇。随着近年来应届生求职队伍的不断壮大，求职者就业 观念的转变及企业自身的原因，校园招聘面临着一系列的挑战。随着高校的不断 扩招，毕业生数目呈现逐年增加的趋势，就业形式的严峻使得毕业生的就业观念 也在发生相应的变化，先就业后择业已成为时下应届生求职者的主流就业观。而 企业本身在进行招聘计划的设计、 招聘流程的实施以及招聘后期的各项工作中的 也存在着某些不合理现象，从而导致了招聘工作的有效性不足的现状。为此，基 于雇主品牌构建的企业校园招聘显得尤为重要2。20 世纪 90 年代以来,雇主品 牌日益成为雇主吸引和留住优秀人才的重要策略， 越来越
3、多的企业逐渐开始关注 自身雇主品牌的构建工程。大学校园作为一个巨大的人才储备库，加之校园招聘 与校园外招聘相比具有诸多优点， 使其逐渐成为各个企业争夺战略性资源的重要 战场。校园招聘对企业构建其雇主品牌来说既是一种机遇,也是一种挑战。因此， 企业能否通过校园招聘来构建雇主品牌， 有效利用校园招聘这一渠道提升企业形 象，从而吸引更多的优秀人才，成为衡量校园招聘有效性的重要标准。 1.2 研究内容 本文通过介绍论文提出的背景，运用人力资源管理基本理论，论述了基于雇 主品牌构建的校园招聘对于现代企业建设和发展的重要性， 进而分析校园招聘在 HW 公司的应用实例，科学、客观、公正的评价 HW 公司在校
4、园招聘中存在的问 题以及问题产生的原因。 通过以上研究分析， 并借鉴国内外企业在校园招聘领域的成功经验和新的理 论，建立了 HW 公司校园招聘的体系，为 HW 公司和 HW 公司具有相似背景的 企业开展校园招聘活动探索了一种新方略。本文研究框架如下图 1-1 所示 ： 2 图 1-1 本文研究框架 1.3 文献综述 国外研究综述。回顾以往的文献，在针对求职者的雇主品牌方面的研究领域 迈出探索性不发的是 Steven.Vice 和 Tomas（1992） ，他们认为求职者找工作的过 程类似于消费者购买产品，消费者通过付出金钱换取产品，以满足消费者的需求 3。而求职者通过付出人力资本（如技能、经验
5、等）换取职位，以满足工作方面 的需求。作为厂商，企业需要树立产品品牌，对消费者进行营销，而作为雇主， 企业同样需要树立雇主品牌，对潜在的求职者进行营销。对于雇主来说，其营销 的目的是促进与合格求职者交换的过程，以最大化人力资本回报。将求职者比喻 成消费者的好处主要有两个方面： 一是如果消费者的购买决策过程和求职者应聘 决策过程类似，组织就可以借鉴营销文献中的品牌塑造理论来建设雇主品牌，这 些理论已经得到长期实证研究的检验；二是可以拓展招聘研究的视野，解决“方 法论霸占了理论的主题位置”的问题，帮助人力资源部门从战略角度进行招聘。 Cable 与 Turban（2001）讨论了求职者掌握的雇主知
6、识的三个维度，即求职 者对招聘企业作为雇主的认知，会影响应聘与工作计划选择决定4。Collins 与 Han（2004）更进一步指出招聘能够通过一系列招聘行为策略影响应聘结果，这 研究背景、意义及现状 校园招聘概述 雇主品牌构建的研究 理论基础 校园招聘过程中雇主品牌的推广 理论概述 校园招聘对企业构建雇主品牌的重要性 HW 公司简介 分析 HW 公司的校园招 聘 建立校园招聘体系 HW 公司校园招聘现状及存在的问题 3 些策略按照求职者为信息搜索所付出的努力程度分为高低两档， 而且不同的前期 招聘行为似乎会影响雇主知识的不同维度。然而，求职者可能通过接触一些非招 聘相关的信息源，在招聘行为的影响之前就开始积累雇主知识。就以往已有的研 究指出，决定组织引进新人能力的一个主要因素是组织声誉，它指的是一个公司 名称相对于其竞争对手的地位。实证研究表明，相对于缺乏声誉或有负面声誉的 企业而言，求职者更容易被那些拥有突出的正面声誉的企业所吸引5。 国内研究综述。在国内，很多关于雇主品牌的理论研究是伴随着一些优秀 雇主评选活动前后展开的。中国人民大学劳动人事学院教授彭
