1、毕业论文选题：试析物业管理企业如何创品牌 目目 录录 摘要摘要2 关键词关键词2 一、 品牌与物业管理品牌.2 二、 创建物业管理品牌的重要性.3 三、 创建物业管理品牌的条件.3 （一） 开创物业管理品牌的外部条 件.3 （二） 开创物业管理品牌的内部条 件4 四、 如何创建物业管理品牌5 （一） 切实转变观念，增强品牌意识5 （二） 内强素质， 以人为本.5 （三） 进行 ISO9002 质量体系认证6 （四） 明确企业的社会责任，积极参与社会事务6 （五） 走规模化经营道路6 五、 结束语6 对物业管理品牌竞争的分析对物业管理品牌竞争的分析 摘要摘要从 80 年代初期在南方诞生第一家物业
2、管理公司起，物业管 理行业在我国有二十多年的历史。特别是近几年来，随着房地产业的 发展，相应配套的物业管理业日益兴盛，市场竞争也越来越激烈。今 天，创名牌企业，建优秀 PM 小区，现已成为我国 PM 企业的管理目 标和奋斗方向。品牌代表着企业形象，品牌标志着竞争地位，品牌反 映了企业的核心竞争力。在物业市场日益规范的条件下， 实施品牌兴 企战略， 创建物业服务品牌， 对于物业企业的可持续发展具有战略意 义。 关键词关键词品牌 物业管理品牌 规模化 市场化 一、一、 品牌与物业管理品牌品牌与物业管理品牌 在我国，物业管理行业对“品牌“认识相对较晚。同时，由于物业管理 企业的产品，即物业管理服务的
3、地域性、组合性和特殊性，以及原有单纯的房产 管理遗留下来的福利性分配、行政性管理，造成了物业管理品牌市场发展的不完 备环境；再加上物业管理企业自身实力不强、缺乏竞争意识和市场经营行为的短 期性等原因， 使得物业管理品牌市场已经严重滞后于其它行业商品品牌市场的发 展。因此，物业管理企业即使在某一方面进行了大规模的广告宣传和鼓动，由于 没有上升到塑造品牌的高度上去，其效果也仅仅是单一的、短期的，没有积累成 企业最有潜力、最为巨大的无形资产-品牌。 物业管理市场是一个特殊的商品市场，市场竞争的焦点已经逐渐由管理、服 务和价格等较为单项的竞争要素，逐步转向企业综合实力的竞争，集中反映为品 牌的竞争。良
4、好的品牌不仅有益于弥补和完善开发商的信誉和形象，而且使物业 本身更具有吸引力，让潜在的购房者更乐意为几乎可以看见的、未来的、系统周 到的服务和优良的管理而甘心解囊。就物业管理企业来说，由于几乎所有的物业 管理企业都认识到提高服务质量的重要性，物业管理的“产品“-服务同质化趋势 越来越明显。物业管理企业如果单纯地想通过技术、质量、价格、服务等传统的 竞争手段来甩开对手，显然将会变得更加困难。在这种情况下，有着良好品牌和 公众形象的物业管理企业， 凭借其品牌的强大发散力和文化力去赢得消费者和社 会公众对品牌的认同和亲和，必然会在激烈的市场竞争中占据主动，先人一步抢 占市场份额。 二、二、 创建物业
5、管理品牌的重要性创建物业管理品牌的重要性 物业管理在我国作为一种新生行业,虽然发展时间短,但随着人们生活 水平的提高,居住条件的改善,必将越来越受到人们的关注和重视,具有极大的市 场空间。但就目前来看,其在发展过程中还存在许多不够完善的地方比如:运行成 本高、收费难、以及相关物业管理政策制度的实施、执行难等等问题一直困扰着 物业企业,制约着其快速发展。作为带有社会服务职能的服务性行业,其性质决定 其是“保本微利”,因此在正常情况下企业的赢利空间十分有限,这在遇到政策变 化或突发事件如:新“劳动合同法”颁布后企业用工成本的大幅度增加以及席卷全 球的经济危机时,企业的生存以及今后的可持续发展将面临严峻考验。 物业公司面对当前物业管理所处的困境,通过积极发挥广大职工的主观能动 性,认真组织学习科学发展观和对先进物业企业的学习(如深圳万科),我们发现, 企业的知名度、信誉度越高、所占市场分额越大,其获利将越丰。因此,物业企业 要在激烈的市场竞争中求得生存空间和可持续发展,只有创建品牌,运用品牌效 应来逐步扩大经营服务范围,并形成规模效应,最终充分利用人力、物力资源以及 规模效应来降低劳动成本,从而使企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置, 只有这样物业企业才能获得充足的发展空间和可观效益,才能为其今后生存和可
