1、我国企业绿色营销中的产品策略问题研究 1 1 1 1 我国企业实施绿色营销的研究背景我国企业实施绿色营销的研究背景 20 世纪 90 年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、环境污 染等社会问题越来越严重，对人类的生存与发展构成了巨大的威胁。正是在这样 的背景下，世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命，在这股绿色浪 潮冲击下，绿色营销观也就自然而然地产生了随着世贸组织的加入，中国的经 济逐渐与世界接轨，融入到全球经济发展的浪潮中：中国的企业也逐渐转变发展 观和发展模式，开始自觉地采用绿色营销战略，走可持续发展的道路。采用绿色 营销战略的关键是实施绿色产品策略，而有文献显示，有
2、 547的被调查企业 目前“还没有生产绿色产品”，而“已经生产绿色产品”的企业只有 453。 由这项调查的数据，我们可以看出，尽管已有部分企业已经开始走绿色营销发展 的道路， 但真正可以将绿色营销战略特别是绿色产品策略落到实处的企业只是少 数，甚至有的企业还没有真正了解“绿色产品”的内涵，更不要说可以做到在企 业内部实行成功的。绿色产品”策略。 通过对国内外近期关于这方面的文章的研究， 我发现关于我国绿色产品策略 问题的研究成果不是很多。 而且很少有人能有针对性的研究目前我国企业中的绿 色产品策略问题，即使有一些理论，也只是停留在初始研究阶段，缺乏系统性， 研究的深度和广度都不够。 1 11
3、1 绿色消费是绿色营销的驱动器绿色消费是绿色营销的驱动器 现代大工业生产一方面给人类带来了巨大的物质财富， 另一方面由于过度开 发，片面地追求高产，而不惜破坏生态平衡，造成大气污染，水质污染，固体废 物污染，农药化肥等化工用品污染。人类的生存环境恶化，严重地影响了生活质 量，身体健康及生活方式。越来越多的人们意识到继续这种掠夺式的毁灭性的生 产方式， 直接损害人类自身， 灭绝地球的生灵， 强烈要求社会生产以不危害环境， 保护生态平衡，有利于消费者身体健康的产品。于是世界上许多国家先后成立了 许多环保组织， 为维护地球环境安全而斗争。 各国政府制定环境保护的法律法规， 各种国际性组织也先后订立了
4、保护环境的国际公约和协定， 大力推行生产有机食 品和无公害食品，我国称为绿色食品为主导的绿色产品。 有机食品的认证机构是由法国，英国，美国等西方国家成立的国际有机农业 运动联盟组织，后又相继成立了世界各洲的 IFOAM 协调联络机构，是世界上最 大最有影响力的有机农业、有机食品的民间权威机构，拥有 100 多个国家 650 个组织组成。我国也加入了该组织。在英、美、日等西方发达国家，有机食品每 年以 3050的速度增加，在欧共体 1990 年有 10600 个企业、农场生产有机 食品，其中法国就有 4000 多个，美国几乎所有的超市都销售有机食品。 我国企业绿色营销中的产品策略问题研究 2 2
5、 1 12 2 我国企业发展绿色营销前景可观我国企业发展绿色营销前景可观 121 我国政府全力保护和支持开展绿色营销 （1）国家为实施可持续发展战略，先后颁布了许多法律法规。在国内市场 对在生产加工中给环境造成污染的企业一律要求限期整改。工商管理、卫生防疫 等执法部门不间断地严厉打击销毁假冒伪劣商品，对违法经营企业坚决取缔等。 严明的法律环境，为绿色营销企业开发绿色产品创造了良好的法律环境。 （2）国家保持宏观经济政策的连续性和稳定性，促进经济结构战略性调整， 优化经济结构，增强经济发展后劲和提高国际竞争力； （3）为有效组织和推动我国绿色食品的开发，1994 年国家环保局成立了有 机食品发展
6、中心(OFDC)，先后在北京、上海等地成立了 18 个有机食品分中心。 当前已有 100 多个有机食品通过认证， 有国家的绿色产品检测和认证机构的具体 组织和指导，为我国绿色产业的大发展提供了十分有利的组织保障。 122 绿色消费观念普遍形成 绿色消费的观念最先由西方发达国家兴起，现在已成普及之势。据联合国国 际贸易中心统计，1997 年美国、德国等 10 多个发达国家，有机食品的销售额在 100 亿美元，预计到 2006 年欧美市场有机食品销售额已达 1000 亿美元。我国改 革开放的富民强国的发展经济的政策和措施，指引我国一直保持快速稳定的发 展，城市居民收入提高，消费水平和消费观念发生了深刻的变化，我国以温饱型 的消费方式已基本结束，特别是大城市和沿海开放地区的居民，营养水平已接近 世界平均水平，追求安全、健康、营养，无污染、无公害的环保型消费已成为时 尚。 123 我国具备发展绿色营销的优越条件 我国幅员辽阔， 地大物博， 气候条件既有热带亚热带， 又有温带， 物种繁多， 资源十分丰富， 特别是具有众多大面积的环境得到了良好保护的环保型
