1、 编号 毕毕 业业 论文（设论文（设 计）计） 论文题目 创意广告设计 系 （部）计算机系 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 职 称 200 9 年 1 月 创意广告设计 摘摘 要要： ：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。它要把自 己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来， 给人的感觉仿佛不是在 做广告。 这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与 叙述技巧来包装自己。Photoshop 作为平面广告设计软件的佼佼者， 由于功能异常强大，性能稳定，使用方便，俨然广告设计创作中成为 不可或缺的工具。 关键词关键词 广告创意广告创意 photoshop photosho
2、p 平面广告平面广告 . . Abstract: advertising, although a business marketing tool, but also a culture. It is necessary to own commercial motives as well as cleverly hidden up a commercial nature, gives the impression as if not in the advertising. It is necessary at this time by means of culture and aesthetic
3、s, which use a variety of rhetorical devices and narrative techniques to package their own. Photoshop as a leader in print ad design software, due to dysfunction powerful, stable performance, easy to use, just like advertising creative design to become an indispensable tool. 目录 引 言 . 4 一、PS 在广告设计作用：
4、 4 （一）Photoshop 定位 4 （二）Photoshop 所具有的功能. 4 （三）Photoshop 在平面广告设计中的优势 4 二、广告创意定位策略. 4 （一）市场营销决定着广告创意的定位. 5 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略 . 5 三、广告创意过程 6 四、广告创意设计要点. 7 五、广告创意设计法则. 7 （一）科学与艺术融合的法则 . 7 （二）策划人与消费者互动的法则 8 （三）技术独特性法则. 8 （四）市场实效性法则. 8 （五）科学合理性法则. 9 总结. 9 参考文献： 10 引引 言言 广告创作中最重要， 并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一 环
5、节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽 管广告创意需要考虑诸多综合因素， 但是它也具有一般创意思维的许 多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占 有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个 经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意 的探讨研究就显得十分的必要了。 一、一、PS 在广告设计作用：在广告设计作用： （一）（一）P Photoshophotoshop 定位定位：Photoshop 是 Adobe 公司的王牌产品， 。 近年来， 计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作 进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断 的提高。其中的图像软件处理工具 Photoshop 是目前公认的、较好的 通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。 。 在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片 利用 Photoshop 进行编辑和修饰， 还可以利用 PhotoShop 为图像制作 特效效果，如果和其它工具软件配合使用， 则可以进行高质量的广告 设计、 美术创意和三维动画制作。 目前， 正在被越来越多的图像编排、 广告和形象设计以及婚纱影楼等领域广泛使用， 是一个非常受欢迎的 应用软件。
