1、1 论文题目：论文题目：互动广告如何塑造品牌形象 系系 别：别： 人文艺术系 年级专业：年级专业： 学学 号：号： 姓姓 名：名： 指导老师、职称：指导老师、职称： 2014 年 3 月 14 号 2 目录目录 摘摘 要要 . 3 Abstract . 4 引 言 . 5 一、互动广告概述 6 （一）互动广告的概念 6 （二）互动广告的类型 6 1、整合类的互动广告 6 2、体验类的互动广告 6 3、暗示类的互动广告 7 4、宣传类的互动广告 7 5、搜索类的互动广告 7 二、品牌形象塑造分析与构建 7 （一）品牌形象塑造的原则 7 1、创造差异 7 2、树立个性 7 3、长期坚持 8 4、全
2、面考虑 8 （二）品牌形象和互动广告的关系 8 三、当下互动广告在塑造品牌形象中的现状及相应的策略 9 （一）互动广告的应用 9 （二）互动广告在品牌广告中的应用方式 . 11 1、 “五感”设计 11 2、情境制造 .11 3、行为体验设计 11 （三）存在的不足 . 12 1、互动形式的单一 .12 3、缺乏行业自律和行业规范 .12 （三）策略 . 13 1、互动广告创意策略 .13 2、互动广告媒体投放策略 13 3、互动广告效果评估策略 13 结 论 14 参考文献.14 . 3 互动广告如何塑造品牌形象互动广告如何塑造品牌形象 摘摘 要要 随着社会经济的发展和科技力量的进步随着社会
3、经济的发展和科技力量的进步, ,产品同化趋势越来越明显产品同化趋势越来越明显, ,消费者在面对众多的商品和信息时消费者在面对众多的商品和信息时, ,已经很难进行已经很难进行 比较和判断比较和判断, ,常常根据品牌进行购买。各行业之间的竞争已从产品的竞争、服务的竞争发展到品牌层次的竞争。而品牌竞争常常根据品牌进行购买。各行业之间的竞争已从产品的竞争、服务的竞争发展到品牌层次的竞争。而品牌竞争 的重点是品牌形象的竞争的重点是品牌形象的竞争, ,特色鲜明、联想美好的品牌形象特色鲜明、联想美好的品牌形象, ,已经成为让消费者产生购买欲望的主要驱动因素。在这样的情已经成为让消费者产生购买欲望的主要驱动因
4、素。在这样的情 况下况下, ,作为已经加入作为已经加入 WTOWTO， 面对全球市场的中国民族企业来说， 如何走出适合自己的品牌形象塑造之路， 面对全球市场的中国民族企业来说， 如何走出适合自己的品牌形象塑造之路, ,已成为当下的重要课已成为当下的重要课 题。题。 随着多媒体技随着多媒体技术的日益先进，术的日益先进，PC PC 终端、数字电视、数字杂志、移动智能终端、户外大屏等媒介之间实现了信息的有效终端、数字电视、数字杂志、移动智能终端、户外大屏等媒介之间实现了信息的有效 连接，由此带来的信息多极化传播和互动，很大程度上增加了消费者信息接收和处理的能力。消费者由被动的接收者转变连接，由此带来
5、的信息多极化传播和互动，很大程度上增加了消费者信息接收和处理的能力。消费者由被动的接收者转变 为主动的信息搜索者，对广告的认知也打破了时间和空间的限制，改变了以往信息不相应的局面。另一方面，大量信息传为主动的信息搜索者，对广告的认知也打破了时间和空间的限制，改变了以往信息不相应的局面。另一方面，大量信息传 播的复杂化和媒介利用的同质化现象也在一定程度上增加了消费者的信息接收难度，仅仅依靠广告本身的互动性吸引消费播的复杂化和媒介利用的同质化现象也在一定程度上增加了消费者的信息接收难度，仅仅依靠广告本身的互动性吸引消费 者，容易脱离广告的真实目的，影响品牌的传播效果。者，容易脱离广告的真实目的，影
6、响品牌的传播效果。 本文首先对品牌和品牌形象的相关概念进行了分析本文首先对品牌和品牌形象的相关概念进行了分析, ,阐述阐述了品牌理论的基础知识了品牌理论的基础知识, ,并对品牌形象的相关理论进行综述。并对品牌形象的相关理论进行综述。 在此基础上在此基础上, ,论文对品牌形象进行了一定的剖析论文对品牌形象进行了一定的剖析, ,分析了品牌形象的涵义、类别、结构、性质等方面分析了品牌形象的涵义、类别、结构、性质等方面, ,结合互动广告这一新式结合互动广告这一新式 广告品牌进行综合的研究，形成一套指导性的品牌战略，以达到互动广告促进品牌传播的目的。广告品牌进行综合的研究，形成一套指导性的品牌战略，以达到互动广告促进品牌传播的目的。 关键词：关键词：品牌形象品牌形象；形象塑造形象塑造；互动广告互动广告 4 Interactive advertising how to shape the brand image Abstract With the development of social economy and the progress of science a
