1、 毕业论文 浅析浅析O2OO2O模式下高校餐饮外卖用户粘性的提升模式下高校餐饮外卖用户粘性的提升 策略策略 以*大学美团外卖为例 专业名称： 市场营销 班 级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 二零一五年六月 摘 要 21 世纪经济的高速发展带动了旅游业的发展。大学生作为社会新思想、新技术 的前沿群体，对于事物的接受力强，思想相对成熟，大学生的好奇心和身体素质都 是人生的顶峰阶段，这就为其旅游市场提供了固定的客源。本文主要以山西幸运乐 游国际旅行社存在的实际问题为主线,在搜集大量资料基础上，发现目前幸运乐游国 际旅行社主要存在产品定位不准确、品牌知名度不高、促销手段单一等问题，根据 找出的问
2、题,制定相应的策略，如专门制定大学生的旅游产品，建立门户网站，塑造 企业形象，完善售后服务等。这些对山西幸运乐游国际旅行社解决目前存在的问题 以及对山西本土化旅游都有着一定的参考作用。 关键词：旅行社；大学生旅游市场；营销策略 Abstract With the popularity of mobile Internet and smart terminals, O2O innovative e-commerce mode gradually into peoples vision, and change the way people live. In the food service ind
3、ustry, in addition to the successful application of Meituan this model,also rise a lot of online takeaway website based on o2o mode operation ,such as the Meituan takeaway, Eleme and Baidu takeaway etc This paper is mainly based on the online ordering market development situation in the university d
4、ining and the Meituan take-aways competition structure in the industry , By means of questionnaire ,this paper analyzed college consumer groups demand for the reservation and present situation, also classified and analyzed from the consumer groups, catering enterprises and the third party delivery p
5、latform three aspects. Finally through to the validation of these investigation and summary, from the four aspects of product, brand, social media and customer relationship proposed upgrade suggestions and Strategies of o2o platform for third-party takeaway online user stickiness. Keywords: O 2 O mode; user stickiness; online dining 目 录 1绪 论 1 1 . 1 研究 目 的 1 1.2 美团网企业概况 1 1.3 高校餐饮外卖现状及发展趋势1 2理 论 综 述 2 2 . 1 O 2 O 模 式相 关 理 论 2 2.2 在线用户粘性概念3 3 高校消费群体订餐需求及现状分析3 3.1 高校消费群体基础性分析 3 3.2*大学线上订餐消
