1、 毕毕 业业 设设 计计（论论 文文） 题 目： 企业营销策略选择对价值链构造的意义 学生姓名 指导教师 二级学院 专 业 市场营销学 班 级 学 号 提交日期 答辩日期 目 录 摘要 Abstract 前言.1 1 价值链及相关理论的简单梳理2 1.1 价值链及其构成2 1.2 企业营销环节的价值分析2 2 产品策略与价值链构造4 2.1 提高产品价值可优化价值链体系4 2.2 延伸产品线长度可增加价值链终端收益5 3 促销策略与价值链构造6 3.1 提升产品形象识别度，建立价值链的竞争优势6 3.2 建立良好公共关系，维护价值链可持续竞争优势7 4 分销渠道策略与价值链构造9 4.1 建立
2、渠道机构合作关系，减少价值链渠道环节的内耗9 4.2 提高渠道渗透力， 拓宽价值链终端零售环节的收益范围10 4.3 创新渠道机构的选择机制， 发挥价值链优势环节的积极作用11 5品牌策略与价值链构造.13 5.1 强化品牌协同效应， 降低企业价值链构造的综合成本13 5.2 塑造个性化品牌， 构建价值链的差别化竞争优势14 6结束语.16 参考文献.17 致谢.18 企业营销策略选择对价值链构造的意义 摘 要 本文首先通过对价值链理论和企业营销策略的初步探讨，然后对企业采取不同的营销 策略对价值链构造的意义展开不同的分析，其中包括产品策略选择、促销策略选择、分销 渠道策略选择以及品牌策略选择
3、对价值链意义的分析。针对企业不同营销策略对价值链构 造的影响不同，分别进行详细论述其对价值链产生的具体意义，从而总结出企业营销策略 选择对价值链各环节构造的意义。此文摘录了些许案例，分别详尽阐述了 4 个营销策略与 价值链构造的关系，例如延伸产品线长度可以增加价值链终端收益，强化品牌协同效应可 以降低企业价值链构造的综合成本，等等。同时对这些观点进行深层次扩充解释，从而使 这 4 个营销策略与价值链构造的关系更具体化、明晰化。 关键词：企业营销策略；价值链；价值链构造 Corporate marketing strategy selection for the significance of
4、the value chain structure Abstract In this paper, through studying the value chain theory and the corporate marketing strategy, then the enterprise to adopt a different marketing strategy for the construction of the meaning of the value chain to start a different analysis, product strategy, including selection, promotion, strategy selection, strategy selection and distribution channels brand strategy selection meaningful analysis of the value chain. Different marketing strategies for companies on the impact of different value chain structure respectively, discussed in detail the val
