1、 毕毕 业业 设设 计计 （说（说 明明 书）书） 题 目：汤泉宫酒店 VI设计 姓 名： 编 号： 年 月 日 摘摘 要要 VI 即（Visual Identity） ，通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和 感染力的层面。 人们所感知的外部信息， 有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。 也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉 识别，即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样 的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 VI 设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广 告设计的思想反过来又影响着
2、VI 设计的审美观念。在平面广告日新月异的发展 过程中，企业 VI 具有以下四个发展趋势：图形的应用越来越少；标识主要由文 字组成，文字多是中英文的搭配；文字标识的图形化；设计越来越简单化。随着 企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究， 越来越多的 企业把企业名称，品牌名称和徽标用同一标识来代替，这有利于规范市场行为， 提高营销效率。在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业 形象，从而更有利于企业的发展。 本文阐述了 VI 的基本概念、VI 设计的基本原则、企业 VI 组成元素、VI 设 计的基本程序以及汤泉宫酒店 VI 设计的整个流程和设计心得。通过整个设
3、计的 制作，使我对企业 VI 有了更深的认识和了解，同时也提高了我的平面设计能力 和审美能力。 关键词： VI 设计 汤泉宫 视觉识别 目录目录 摘 要 目录 第一章 引言 1 1.1 企业 VI 简介 1 1.2 企业 VI 设计的基本原则 1 1.3 企业 VI 的组成元素 1 1.3.1 企业名称 . 2 1.3.2 企业标志 2 1.3.3 企业标准字 2 1.3.4 标准色彩 3 1.3.5 象征图案 3 1.3.6 企业提出的标语口号 3 1.3.7 企业吉祥物 3 1.4 VI 设计的基本程序 . 4 1.4.1 准备阶段 . 4 1.4.2 设计开发阶段 . 4 1.4.3 反
4、馈修正阶段 . 4 1.4.4 编制 VI 手册 4 第二章 汤泉池酒店 VI 设计 . 5 2.1 汤泉宫酒店 VI 基本元素 5 2.1.1 标志释义 . 5 2.1.2 企业标准色 . 5 2.1.3 辅助色系 . 6 2.1.4 精神理念 . 6 2.1.5 标志单色运用 . 7 2.1.6 印刷字体规范 . 7 2.2 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部 8 2.2.1 个人名片 . 8 2.2.2 房卡 . 8 2.2.3 行李寄存牌 . 9 2.2.4 会员卡贵宾卡 10 2.2.5 手提袋 10 2.2.6 员工手册 10 2.2.7 资料袋 11 2.2.8 挂历 11 2.
5、2.9 工作笔记本 12 2.3 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部 . 12 2.3.1 标准信封 12 2.3.2 信纸、便签、商务传真 13 2.3.3 房价表 14 2.3.4 请柬 14 2.3.5 迷你酒吧价目表、电视节目单 15 2.3.6 护理包、牙具包 15 2.3.7 纸杯 16 2.4 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-餐饮部 . 17 2.4.1 餐巾纸盒、钱包餐巾纸袋 17 2.4.2 筷套 18 2.4.3 中餐菜谱、酒水单、早餐券、食品打包盒 18 2.4.4 户外广告牌 19 第三章 设计感想 . 20 参考文献 21 致 谢 22 1 第一章 引言 1.1 企业 V
6、I 简介 VI 即（Visual Identity） ，通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和 感染力的层面。 人们所感知的外部信息， 有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。 也就是说， 视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是 将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号， 以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、 塑造企业形象的快速便捷之途。 1.2 企业 VI 设计的基本原则 VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设 计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实 施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而 成为空中楼阁、纸上谈兵。 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的
