新消费时代的品牌策略毕业论文

摘要摘要 品牌作为一种经济现象，已经远远超越其保证品质和服务，象征身价和资产 的范畴， 成为了推动经济发展和文化进步的无形力量。 随着电子商务的不断普及， 新消费时代真正来临，消费者的消费渠道变多，消费也更为理性，他们会对比不 同品牌从而做出性价比更高的选择。如此一来品牌效应就更加明显，品牌有了知 名度，在同类产品中的竞争力就远远领先。本文根据新消费时代背景，从产品、 价格、渠道、促销四个方面对企业品牌的营销组合策略进行分析。 关键词：关键词：新消费时代，新消费时代，品牌品牌营销，营销营销，营销策略策略， 目 录 一、 绪论 3 （一）引言 3 （二）新消费时代品牌营销的目的和意义 3 （三）我国品牌营销的背景及现状 3 二、 营销策略 4 （一）产品策略 4 1针对不同目标国市场进行定位 4 对品牌名称按不同目标国市场进行调整 4 产品在外观方面要迎合当地消费者审美观念 5 核心部件标准化的同时其他部件灵活配置 5 本土化策略 6 （二）价格策略