1、 微信广告在网络营销中的应用微信广告在网络营销中的应用 摘要摘要 当今的时代是科技网络信息时代，我们不得不提微信通信。微信营销孕育 而生，它是对传统营销模式的颠覆和创新，商家通过微信公众平台提供用户需要 的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。选择微信进行营销的理由，因为 微信有着 3 亿手机移动用户。 本人发现目前对于微信的营销目前只停留在单一的 纯碎的文字推广上，很少有原创作品。如果我们进行微信营销不能引起用户的关 注，一切都是白搭。大家喜欢听朋友熟人的建议。在一个熟人社会里，交友的方 式是面对面的。而现在不一样了，我们开始喜欢主动寻找陌生人，再把陌生人变 成朋友。微信朋友圈功能正好适合
2、。大部分专家的意见是不能给消费者带来压迫 感，所以本人研究的微信营销重点应该在“朋友熟人”上。就好比传统行业的熟 客，营销中的转介绍，利用微信朋友圈的推广给消费者带来熟人般的感受。 关键词关键词 微信微信营销营销 微信微信公众平台公众平台 朋友圈朋友圈 二维码二维码 目 录 一、概述 1 （一） 、微信的发展和现状. 1 （二） 、微信功能特点阐述. 1 （三） 、微信营销的几个原则. 2 二、微信在网络营销中应用 3 （一） 、如何使你的微信增加有效粉丝. 3 （二） 、微信内容的话题要注意哪些. 4 （三） 、微信营销如何要借势营销. 4 （四） 、成功的典型案例分析. 5 三、微信在网络
3、营销中的问题和风险 6 （一） 、微信在网络营销中目前存在的问题. 6 （二）、微信在网络营销中可能遇到的风险. 6 四、小结 6 （一） 、微信营销未来的展望. 6 五、参考文献 7 宜顺论文网 www.13LW.com 一、一、概述概述 （一）（一） 、微信的发展和现状、微信的发展和现状 2011 年 1 月腾讯公司推出微信，用户可以通过手机、平板和网页快速发送 语音、视频、图片和文字。到 2012 年 3 月微信用户突破一亿大关。截至 2013 年 01 月微信用户量突破 3 亿，到 2013 年上半年我国微信用户超过 4 亿户。2013 年 10 月底腾讯微信的用户数量已经超过了 6
4、亿（包括 1 亿海外用户） ，每日活跃 用户 1 亿。微信团队宣布的官方数据，25-30 岁用户估计超 50%；主要分布在一 线大城市，最多的用户职业是白领（超过 24%） 。截止 2012 年底由 DCCI 互联网 数据中心显示微信用户构成为：(1) 男性占比 63% (2) 20-30 岁用户达 74%,20 岁以下 16%，30 岁以上 10%（3）大学生占 64%，IT 和白领分别占 16%，11.5%。 谁拥有了 80 后 90 后这批人， 谁就拥有了未来。 微信抓住了未来潜在的消费群体。 未来将不断向手机终端转移。自从 2012 年 08 月 23 日微信公众平台正式上线使 得企业
5、微信营销有了用武之地，到 2013 年 8 月 5 日进行升级，将微信公众平台 分成订阅号和服务号两种类型。在 2013 年 10 月 29 日微信对公众平台进行了升 级， 升级后的服务号可申请微信认证， 提交资料审核通过后， 即可获得认证标识、 并同时开通高级接口权限。订阅号仍然可以申请微博认证。企业微信营销达到了 一定高度，目前已经有很多的企业事业单位和明星媒体开通微信公众平台，进行 文化活动营销和业务活动推广等各种方式的的宣传。已经有些取得好的成果。但 是很多商家还不知道如何利用微信营销， 大多数小的企业和商家目前只停留在给 用户个二维码扫描中。个人用户也只停留在朋友圈内发布一些信息。很
6、少有人利 用附近的人给自己标注“*水果商店” “*超市”等等。大多数用户只停留 在手机上，还不会利用电脑开展微信营销。 （二）（二） 、微信功能特点阐述、微信功能特点阐述 微信，能够通过手机、PC 的网络给好友发送语音、文字消息、表情、图片 和视频，还可以分享照片到朋友圈。通过摇一摇、查看附近的人，你可以认识新 的朋友。使用扫一扫，你可以扫描二维码、条码、图书和街景。你还可以在游戏 中心玩游戏，已经与微信公众号互动，使用微信支付，目前支持话费在线充值， 购买微信表情以及公益捐款。 微信目前的版本 5.0.3，它的具体功能主要是 1、实时对讲机。2、视频聊天。 3、朋友圈。4、扫一扫功能。 5、摇一摇。6、查看附近的人（LBS 功能） ： 宜顺论文网 www.13LW.com 7、漂流瓶。8、游戏中心：目前有 6 款游戏。 9、微信支付功能，绑定银行卡，解决未来移动支付问题。 10、新增表情有趣好玩的表情商店。 11、收藏功能：可以收藏聊天和朋友圈内的信息。 另外还有其他功能：QQ 邮箱提醒；私信助手；QQ 离线助手；通讯录安全助 手；语音记事本；微博阅读；群发助手；语音提
