1、 开开 题题 报报 告告 题 目：浅析如何优化微电影广告植入策略 姓 名： 学 号： 系 别： 新闻传播学院 专 业： 广播电视新闻学 年 级： 指导教师： 一、一、 选题依据选题依据（含研究的目的和意义等） 微电影广告这一极具草根性质的现代广告营销手段在 2010 年开始登上市场， 并迅速成为 广告届新宠。在传统广告市场竞争日益激烈的环境下，微电影广告营销凭借强大的互联网传 播平台和更为优越的表现形式，的确有一定的竞争力。然而，有些品牌商家盲目随大流，斥 巨金投入拍摄微电影广告其广告效果却不尽人意，不禁让人疑惑：微电影广告到底该怎么拍 广告效果才会好呢？ 本文从微电影广告拍摄中常常被忽略的一
2、点-产品植入策略切入，探究到底什么样的产 品植入策略更能使微电影广告效果达到最佳。通过研究微电影广告中的植入策略差异对广告 效果的影响，肯定了植入策略的制定对微电影广告的效果起着至关重要的地位。这为微电影 广告拍摄中植入策略方面的策划提供了理论基础，也为之后相关微电影广告相关研究创造了 可能性。 综上所述，微电影广告的植入策略的优化处理研究，探究其寻求更好发展的路径，有着 重要的现实意义与学术价值。 二、研究的内容及目标二、研究的内容及目标 本文主要研究以下方面: 一、微电影广告的概述 （一）微电影广告的概念定义 （二）微电影广告的植入方式 二、从广告效果上分析微电影广告植入策略 （一）从认识
3、效果上分析 （二）从情感效果上分析） （三）从意动效果上分析 三、优化微电影广告植入策略的相关建议 （一）把前期准备工作做足精益求精 （二）依托好剧本 （三）广告植入讲究一定的度 （四）选择正确的植入方式 三、研究方案及可行性分析三、研究方案及可行性分析（包括主要研究方法和手段，已有的主要设备、软 件、资料等说明） 研究方法和手段：首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。其次，运 用文献研究法搜集大量关于微电影广告、广告植入策略、广告效果方面的文献，继而加以细 心研究。再者，深入研究，在前人的研究成果的基础上有所创新，写成初稿。最后，反复修 改，完成定稿。 已有主要设备、软件：图书
4、馆、资料室、电子阅览室；CAJ 云阅读 已有资料：现有随时查阅的新闻报道优秀作品，及收集复印、拷贝的文献资料有浅析 微电影广告的发展前景 、 微电影广告策略研究 、 微电影广告的植入形式探讨 、 广告植 入方式及植入商品类型对广告效果的影响等文章。 四、研究进度计划四、研究进度计划 （1）2015 年 7 月 6 日-2015 年 9 月 9 日，与指导老师进行沟通，确定论文题目，收集 相关材料，撰写文献综述及开题报告； （2）2015 年 9 月 10 日，提交文献综述； （3）2015 年 9 月 11 日，提交开题报告； （4）2015 年 9 月 12 日-2016 年 3 月 26 日， 完成论文并修改论文； （5）2016 年 4 月 3 日，论文定稿； （6）2016 年 4 月 10 日，论文答辩。 五、指导教师意见五、指导教师意见 指导教师签名： 年 月 日 六、教研室意见六、教研室意见 教研室主任签名： 年 月 日
