1、本科毕业设计（论文）本科毕业设计（论文） 外文参考文献译文及原文外文参考文献译文及原文 学 院 经济管理学院 专 业 工商管理 年级班别 学 号 学生姓名 指导教师 年 月 日 目目 录录 外文译文.1 1 品牌促进企业的成长.1 1.1通过影响顾客的购买心理和购买选择偏好，扩大产品的销售.1 1.2通过提高品牌的认知，创造产品的附加价值.1 1.3通过强化顾客对品牌的联想和忠诚，提高产品的竞争能力.2 2 企业不同成长阶段的品牌策略.3 2.1创业期的品牌策略.3 2.2成长期的品牌策略.3 2.3成熟期的品牌策略.4 2.4衰退期的品牌策略.5 外文文献.7 1 Brand can pro
2、mote the growth of the enterprise.7 1.1 Expanding the sale volume with Affecting customers purchase psychology and purchase choice.7 1.2 Creation product attachment value with improving the cognition of the brand.8 1.3 Improving the competitive ability with strengthening customers association and lo
3、yalty to the brand.8 2 Enterprise brand strategy in different growth stage9 2.1 Startup stage brand strategy.9 2.2 Growth period brand strategy10 2.3 Mature period brand strategy. .11 2.4 Decline period brand strategy13 外文译文外文译文 1 1 品牌促进企业成长品牌促进企业成长 新经济时代的企业营销面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有 力的品牌，谁就拥有了竞争
4、的资本。未来的营销是品牌的战争。企业的品牌从默默无闻发 展成为一个著名的成功品牌，是一个从小到大的过程，是和企业成长的生命周期密切相关 的。企业处在不同的成长阶段，面临的经营环境、经营战略重点各不相同，相应的品牌战 略的重点和特色也有所不同。 作为企业声誉与信息的组合体，品牌是企业及其产品所包含的技术、质量、功能、文 化、市场地位等引发形成的信息系统，是企业及其产品识别的符号系统。品牌通过其内涵 的信息系统及市场对它的反应评价，影响市场的行为，产生有利于该企业的行为偏好，并 进一步区别于有形要素的存在，成为企业的无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动 企业的成长。大量中外企业的实践证明，品牌
5、是促进企业成长的主要动力，而且品牌对企 业的贡献随着企业的成长日益扩大。 1.11.1 通过影响顾客的购买心理和购买选择偏好，扩大产品的销售通过影响顾客的购买心理和购买选择偏好，扩大产品的销售 品牌在顾客心目中是企业和产品的标志，代表着产品的品质、特色，代表着企业的经 营特色、质量管理要求等。顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关的信息，获取信 息成本的下降意味着顾客购买成本的下降。而顾客熟悉的品牌或者知名度较高的品牌，又 使顾客的购买风险感觉系数下降。这两个方面的综合作用使顾客的购买心理和购买行为形 成了对某种品牌产品的选择偏好，从而扩大了产品的销售。 1.21.2 通过提高品牌的认知，创
6、造产品的附加价值通过提高品牌的认知，创造产品的附加价值 品牌知名度可以通过广告迅速建立，但品牌的认知则需企业投入不懈的努力。品牌认 知是通过顾客对品牌品质的一种主观判断建立的。顾客对品牌的感觉品质与产品的实际品 质可以一致也可以不一致，当顾客对品牌的感觉品质超过了产品的实际品质，就能使产品 增加价值。由于感觉品质的提高可以使产品的附加价值相应地得到提高，导致产品具有较 大的边际利润，在价格上升时，消费者反应缺乏弹性，价格下降时则富有弹性，这也是名 牌产品之所以能够获得比一般产品更高利润空间的原因所在。 1.31.3 通过强化顾客对品牌的联想和忠诚，提高产品的竞争能力。通过强化顾客对品牌的联想和忠诚，提高产品的竞争能力。 当顾客对品牌有了整体认知了以后，企业可以通过强化顾客对品牌的联想和忠诚进一 步推动品牌对企业成长的促进作用。企业可以借助已经成名的品牌，利用顾客的品牌联想， 成功地进行品牌延伸，扩大企业的产品组合或延伸产品线，推出新产品，提高竞争力。顾 客的品牌忠诚一旦形成就会
