1、 毕业设计（论文）开题报告毕业设计（论文）开题报告 课题名称 *鞋业公司市场营销策略研究 院系名称 专 业 市场营销 班 级 学生姓名 一，课题的意义一，课题的意义 本文对*鞋业公司进行了深刻的研究。虽然经过十多年的发展壮大，公司现在 黄石、大冶拥有七家专业连锁店。*鞋业和上海的红蜻蜓、温州的蜘蛛王、广州的 花花公子等 10 多个品牌厂家形成了很好的合作关系。*成为了黄石鞋类经营的第一 品牌， “*”品牌在黄石及周边地区家喻户晓。但是*鞋业也出现了一些问题，针对 这些问题提出的提出的营销策略能够有效解决困境，在市场竞争中取得优势，科学 地制定企业的营销策略、营销计划以及产品生产计划，有效提高销
2、售收入，拓展公 司营销渠道，对公司未来的发展是有重大战略意义的。 二，所属领域的研究状况二，所属领域的研究状况 市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其后果的各种外部因素。包括所有 相关的环境因素。这些因素可能从不同的方面、在不同程度上影响企业的市场营销 战略、产品开发与生产、产品定价、企业生产资源配置与经营成本、市场营销渠道、 促销方式与预算等市场营销行为。任何营销计划的第一步都是选择市场，确认目标 顾客群；其次是确定目标顾客群需要购买原产品和服务。针对*公司的现状和特点 主要从目标市场、产品类型和竞争对手方面进行营销环境分析，最后利用 SWOT 分析 法结合*公司的状况进行系统分析。主要体
3、现在： 一、*公司的竞争优势 二、*公司的劣势和不足 三、*公司的威胁 四、*公司的机会 五、流行趋势的分析 六、目标市场的选择 七、客户满意度分析 三，本课题的研究框架三，本课题的研究框架 本文以市场营销理论为指导，理论探讨与实证分析相结合，对*鞋业公司发展 问题进行了系统分析和研究。 本文主要的研究内容体现在以下三个方面。 第一、*鞋业公司背景分析 第二、*鞋业公司发展现状与问题分析 第三、*鞋业公司发展的策略分析 四，本课题的四，本课题的技术路线技术路线 1, 研究的手段和方法 本文主要运用 SWOT 分析法、分析和综合和理论结合实际的研究方法和手段分析 了*鞋业的背景、现状和问题，并提
4、出了适合的对策。 2, 研究步骤 （1） 按照本专业所学知识，结合自身特点，选择毕业论文题目； （2） 与导师交流，确定毕业论文题目； （3） 在中国期刊网、超星图书馆等信息点采集相关资料； （4） 分析资料，调研数据，查看本研究领域的研究现状，并撰写开题报告； （5） 修改开题报告，撰写初稿； （6） 与导师交流，修改初稿，着手撰写定稿。 五，参考文献五，参考文献 1 海尔的产品营销策略.2008-10-10 2 傅声霆.2009 年国际国内宏观经济形势分析.研发中心经理,2009-02-05 3 郭国庆.市场营销学通论.北京：中国人民大学出版社，1999 4 吴青松.现代市场营销学原理M.
5、上海：复旦大学出版社，2003 5 菲利普科特勒.营销管理.上海人民出版社，第 12 版 6 罗国民.中国市场营销发展趋势探索.南开管理评论，2002 7 周三多等.管理学原理与方法.上海：复旦大学出版社，1999 8 汤哲明.战略精论.北京：清华大学出版社，2004 9 斯蒂芬P罗宾斯著，黄卫伟等译.管理学.第 5 版.北京：中国人民大学出版社， 1997 10 黎群.企业战略教程.北京：中国铁道出版社，2005 11 迈克尔波特.战略管理.上海：同济大学出版，2000 12 曹德骏.企业核心能力竞争谈.财经科学，2000,2 13 张铎.电子商务与物流M.北京：清华大学出版社，2000 1
6、4 杨赞.采购与库存管理M.大连：东北财经大学出版社，2006 15 黄力，朱洪兴，施小磊.现代企业管理.机械工业出版，1998,4 16 罗锐韧.哈佛管理全集.企业管理出版社，1998,12 17 中外管理杂志.北京：中国管理现代化研究会主办，2008 年合订本 18 邵冲.人力资源管理.北京：中国人民大学出版社，2004 19 戴文龙编著.现代企业管理全书.广州：广东经济出版社，2008 20 刘光明编著.企业文化.北京：中国经济出版社，2001 21 美彼得德鲁克著， 齐若兰译. 管理的实践 .北京： 机械工业出版社， 2008 22 美R.W 格里芬著，刘伟译.管理学.北京：中国市场出版社，2006 23 美克里斯托弗 R托马斯、S查尔斯莫瑞斯合著，陈章武、葛凤玲译.管 理经济学, 5 北京：机械工业出版社，2006 24 陈凌芹著.绩效管理.北京：中
