1、 第 1 页 共 7 页 移动电子商务商业模式及模式创新文献综述移动电子商务商业模式及模式创新文献综述 前言前言 研究背景：我国互联网络信息中心的数据显示，截到 2015 年 12 月底，我国网民 规模已达到 6.88 亿，全国的互联网普及率已达到 50.3%。其中，手机用户规模达到了 6.20 亿，并继续保持稳定增长的态势。而且 2016 年，全国的网上购物、网络团购等 类似业务再创新高。据统计数据显示，在 2016 年 6 月底，我国网民达 7.10 亿，其中手 机网民达 6.56 亿，在这种环境下，以互联网、信息技术为核心的电子商务企业的蓬勃 发展， 而传统零售企业的经营发展受到了电子商
2、务的重创， 生意惨淡， 面对这样的局势， 就要求线上线下相结合，发展移动电子商务，以求实体经济和网络经济平衡发展。 研究目的： 通过搜集大量文献和其他网络资源， 研究不同学者对电子商务的商业模 式的概念理解、商业模式的创新，最后对现有商业模式存在的部分问题提出一些建议， 希望能引起更多的学者关注这一问题，并为研究商业模式的学者提供参考价值。 研究意义：理论意义：第一，推动移动电子商务事业理性发展。一个企业的商业模 式好坏影响着移动电子商务顺利进展。 本文所研究的商业模式将给移动电子商务产业带 来更好的发展，提供了一个理性全面的发展空间。 第二，本文借助移动网络技术，探索了移动电子商务的商业模式
3、，将商业模式的各 个组成部分细分，促使研究的理论方法更加全面。 第三，有利于进行学术交流。对移动电商的商业模式进行相关理论的探索，可以促 进学者之间学术交流，同时也为今后从事这一领域研究学者提供参考。 实践意义：第一，在移动互联网背景下研究移动电子商务商业模式，使其更好地发 展，给 用户提供服务带来便利，企业明确自身的责任，维护自身的利益。促进企业与企业 间合作，达成利益共享。 第二，促进国家社会经济的发展。分析移动电商的商业模式，对促进社会经济产业 发展，具有极其重要的现实意义。电子商务活动的进展是为了社会经济的发展，电子商 务商业模式是电子商务发展方向及成败的重要指标， 现阶段我国对商业模
4、式的探索还处 于初级阶段， 本文对移动电子商务商业模式的研究， 有利于传统企业选择正确的商业模 式，推动移动电子商务在新时代的发展。 一、商业模式、特点及评价一、商业模式、特点及评价 （一）核心概念（一）核心概念 第 2 页 共 7 页 1.1.商业模式概念商业模式概念 刘丽侠1商业模式是一个企业生存的模式，能够为企业创造利益的模式，它最基本 的核心内容就是创造与实现价值。它也是由一系列生产、销售、运营等经济实体之间的 商业活动，能够为用户提供服务，创造企业的价值，以及建立良好的协作网络关系，节 约大量的成本，创造属于自己本企业的模式。宋娜2商业模式的基本含义就是指企业价 值创造的基本逻辑，
5、即企业在一定的价值链或价值网络中如何向客户提供产品和服务并 获取利润。李沂濛3商业模式是一个企业的大方向的布局，从一个产品被生产出来，到 交付运营部门进行包装和宣传， 包括管理部门在内部各部门间的协调， 直到产品走向市 场，最终收回资金流，是一个具有详细规划和规定的运作流程，企业关注的不仅仅是盈 利，而是如何保持持续盈利，即站在客户的角度在满足客户的要求同时，为自己创造商 誉等无形资本，让企业可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。 虽然研究的角度不同，但他们都肯定了顾客价值，顾客要求，企业的所有活动、所 有目标的实现都以客户创造价值展开， 商业模式是一种体系， 它能给企业带来很好的生 存和发展途
6、径，它能够使企业保持持续盈利的活力。 2.2.移动电子商务商业模式概念移动电子商务商业模式概念 移动电子商务的商业模式是指在移动网络技术的研究背景下， 进行商务活动的参与 主体之间开展商业活动，并能使其企业创造价值，最终获得利润。移动电子商务商业模 式是在智能终端上开展商业活动， 需要移动运营商的移动网络支持， 平台提供商搭建一 个平台供内容服务商将服务呈现给用户， 在整个流程进展中， 双方互赢互利共同创造企 业的价值。在整个商务过程中，商业模式贯穿每一个环节，是由企业的内部资源，盈利 模式，外部协作模式，支付模式，商家信用等级等部分组成，借助移动网络技术和物联 网技术研发产品，使用营销方式进行推广，实现企业的价值创造。 （二）移动电子商务商业模式的特点（二）移动电子商务商业模式的特点 1.相对稳定性，一个企业的商业模式在一定时期内难以改变，就像企业文化深入人 心，需要慢慢变革。 2.可变性， 随着移动互联网技术， 云计算的发展， 带来了电子商务商业模式的创新。 如 OLED 显示屏技术可以使电子产品更薄，更方便移动，这无疑是移动电子商务发展的 又一契机。 3
