1、毕业论文调研报告毕业论文调研报告 1 1 网络广告的发展趋势网络广告的发展趋势 1.11.1 网络广告市场规模现状分析网络广告市场规模现状分析 根据调研数据显示，2005 年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入） 为 31.3 亿元，超过杂志广告收入 18 亿元，接近广播广告收入 34 亿元。 2005年网络广告市场规模占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升 至2005年的2.3%。 据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络营销市场规模（不含渠道 代理商收入）为 41.7 亿元，比 2004 年的 23.4 亿元增长了 78.4%，是 2001 年网 络营销市
2、场规模的 9 倍。 据 iResearch 的研究预测，2006 年中国网络营销市场规模（不含渠道代理 商收入）将达到 65 亿元，比 2005 年增长 55.9%；中国网络营销市场将继续保持 高速发展，到 2010 年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到 257 亿元。 根据 iAdTracker 的监测数据显示，2005 年中国网络广告主数量为 3418 家， 比 2004 年的 3205 家增加 213 家， 增长 6.6%。 iResearch 艾瑞市场咨询预测 2006 年中国网络广告主数量为 3640 家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。 1.21.2 中国网络广告市
3、场现状中国网络广告市场现状 1.2.11.2.1 中国网络广告市场规模及增长率中国网络广告市场规模及增长率 据 iResearch 的调研数据显示， 2005 年中国网络广告市场规模为 31.3 亿元， 比 2004 年增长 77.1%，是 2001 年的 7.6 倍。 据 iResearch 的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道代 理商收入）将达到 46 亿元，比 2005 年增长 48.2%；至 2010 年，中国网络广告 市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到 157 亿元。 1.2.21.2.2 中国网络广告市场占整体广告市场的比重中国网络广告市场占整体广告市场的
4、比重 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年网络广告市场规模（不包含渠道 代理商收入）为 31.3 亿元，超过杂志广告收入 18 亿元，接近广播广告收入 34 亿元。 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年网络广告市场规模（不包含搜索 引擎收入， 不包含渠道代理商收入） 为 31.3 亿元， 占整体广告市场的比重由 2001 年的 0.5%迅速攀升至 2005 年的 2.3%。 1.31.3 中国网络广告主及市场集中度分析中国网络广告主及市场集中度分析 1.3.11.3.1 中国中国 100100 万以上的网络广告主数量万以上的网络广告主数量 根据 iAdTra
5、cker 的监测数据显示，2005 年投放金额在 100 万元以上的广告 主数量为 474 家，比 2004 年的 301 家增加 173 家，增长 57.5%。2005 年，在中 国网络广告主数量增长趋缓的情况下，广告主预算增长明显。 1.3.21.3.2 年中国主要门户网站占网络广告市场比重年中国主要门户网站占网络广告市场比重 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年新浪以 6.8 亿元网络广告收入占 中国网络广告市场比重为 21.7%，搜狐以 4.7 亿元以占 15.0%，网易以 2.5 亿元 占 8.0%，QQ.com 以 1.2 亿元占 3.8%，TOM.com 以 0
6、.7 亿元占 2.2%。中国主要门 户网站累计占网络广告市场比重超过 50%。 1.3.31.3.3 中国网络中国网络广告细分市场规模广告细分市场规模 2001-2005 年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升 通道中， 网络广告收入成为门户网站稳定的收入来源； 从网络广告收入格局来看， 新浪的网络广告收入位列第一，与随后的搜狐、网易在网络广告收入上保持一定 领先优势。 1.31.3 影响网络广告发展的主要因素分析影响网络广告发展的主要因素分析 影响网络广告市场发展的主要因素包括： 中国互联网网民的发展以及统计特征 截止到 2005 年底，我国互联网用户数量达到了 1.34 亿人（以每周上网至少 1 小时为标准） 。我国互联网虽然起步较晚，但发展迅猛，从 2000 以来，我国网 民数量年均复合增长率达到 42%，增长相当迅速。目前，我国网民数量在世界各 国家中仅次于美国，排名第二位。网民数量的增长为互联网市场提供了坚实的用 户基础。但我国互联网渗透率仍然较低，互联网用户占总人口不到 10%，与发达 国家相比差距明显。 这一方面说明互联
