1、 毕业设计（论文）题目：毕业设计（论文）题目： 环保类广告创意与策划研究 专业：专业： 装潢与艺术设计 姓名：姓名： 毕业设计（论文）工作起止时间：毕业设计（论文）工作起止时间： 毕业设计（论文）的内容要求：毕业设计（论文）的内容要求：一则卓越的广告创意，一句脍炙人口的 广告词不仅要准确、贴切、生动、巧妙地传递产品的概念和信息， 展现产品的独到之处，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人 的深层次心理，洞察人性；要紧贴时代气息，把握某一阶段社会情 感的流向。 指导教师（签名） ：指导教师（签名） ： 系主任：系主任： 年年 月月 日日 毕业设计开题报告毕业设计开题报告 广告口号的发展演进 回顾
2、建国后的历史，最难忘的是一串串的政治口号，任何大的政治 决策、政治主张、政治变革都在口号上打下了烙印。从政治学或社会学 角度分析，各个不同时期流行的政治口号和某些宣传口号，为我们研究 社会体制变迁和社会意识形态变迁及其线索提供了大量丰富的信息和 素材；而同一时期流行的不同口号则为我们多侧面地展示了社会变迁的 复杂性和曲折性。就现阶段而言，存在政治口号或带政治色彩的宣传口 号多且滥现象，形式主义倾向严重。有些时髦口号只是为了装点门面或 例行公事；有些口号内容本身假大空或缺乏科学性，行文粗俗生硬，有 悖社会主义道德风尚和精神文明。但从另一方面看，这种现象和中国社 会转型时期社会征候是一致的。改革开
3、放以来，中国社会的急剧变迁超 出了常规的想象力，旧的破除了，新的还在生成过程中，无论是制度还 是观念的建构与完善，都还需假以时日，整个社会在相当长时间内将显 现出新质和旧质共存，有序与无序交织的状态，社会的价值取向、利益 主体多元化。与这种社会发展趋势相一致的是，社会心理的深刻变化： 从封闭走向开放，从单一走向多样，从狭隘走向宽容，从僵化走向活跃。 这一过程中各类社会群体、利益主体都想张扬自己，努力向社会表达自 己的利益要求和价值观念，大众化的口号、标语成为他们宣传自己的有 效手段和工具，于是谁都喊口号，写标语，口号、标语的泛滥也就不足 为怪了。 除了政治口号和带政治色彩的宣传口号外，铺天盖地
4、的是商业广告 口号。商业广告口号是 19 世纪以来现代广告活动成熟化和广告文案写 作专门化后的产物，一句成功的广告口号不仅会给商品和企业带来巨大 的现实利润，同时也成为商品和企业形象借助口碑流播的一面旗帜，从 而鲜明持久地招引受众视线，诱惑人们由消费而生的种种欲望。 商业广告口号大致可分为三类：第一类是直接或间接说明商品功 能、品质的。如“洗衣用白猫，洗发用法奥”、“世界第一饮料可口可乐”、 “味道好极了”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“迅速止痒，当然不求人”、 “杀菌治脚气，请用达克宁”、“哪里有路，哪里就有丰田车”等。第二类是 宣传企业文化和企业精神，树立企业形象和品牌形象的。如IBM 的
5、“科 学、创新、卓越”，这是企业的整体定位，是企业文化特征的集中体现。 “太阳神”的广告口号“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，其含义深 邃、意境深远，令人回味无穷。中国银行的“选择中国银行，实现心中理 想”以实现人生理想、抱负为标的， 为受众展现出一个在中行支持下开创 美好未来的前景。在激发受众对生活增强信心的同时，也激发了受众对 中行的信赖。 还有如“真诚到永远”、 “四十年沧桑岁月， 中华永在我心中”、 “全心全意小天鹅”等，都属这一类。第三类是传递现代的生活理念和科 学的消费观念，引导人们进行正确和合理的消费的。“绿色食品 ”、“无 公害食品”、“健康成就未来”等，口号的内涵丰富，
6、隐含着人们的社会生 活需求、情感需求、审美需求，它折射着人们的生活质量、消费观念、 道德时尚。 广告口号对社会变迁的反映 广告口号是研究社会变迁的重要素材，它随手拈来，对历史没有任 何的歪曲、粉饰，是最朴素、最直观的素材，但却真实、准确地记录了 人们消费观念、生活观念转变和生活水平提高、社会文明进步的过程。 我们将不同时期流行的一些广告口号罗列起来，就能生动地再现随 着社会生产力的不断发展，人们生活质量步步提高的历史过程。不少市 场营销学教材都会提到一个经典的案例：福特汽车公司销售广告口号的 演变。1920 年以前，生产的发展不能生活、满足需求的增长，多数商品 都处于供不应求的状况，在这种背景下，只要有商品，质量过关、价格 便宜，就不愁在市场上找不到销路，有许多商品都是顾客上门求
