1、市场调查实习报告 一、实习时间及安排 二、实习目的及意义 现在的学习注重理论与实践相结合，我们在学习的同时也不能与社会相离， 所以我们在期末考试后，进行了为期一周的市场调查实习。 我们参加的这次实习是在完成了市场营销课程之后得一个实践活动，实习的 时间为一周，目的是为了使我们对企业市场营销得基本状况有一个初步得了解， 增加我们对市场调查有一个感性认识，为后续专业课程的学习打下基础。一是在 老师带领和指导下,通过进厂进行实地的参观与考察,了解企业生产经营组织过 程,企业的发展历史、认识到管理实践的重要性。 二是通过实践巩固课堂所学的 基本理论，联系实习现场的实际，以小组为单位完成一份市场营销策划
2、案例，加 以验证和拓宽，使我们获得感性认识，开阔视野，培养和提高实际工作能力(如 观察能力、社交能力等)。了解市场调查的基本方法，初步了解市场调查是如何 进行的，为以后我们出到企业工作打下基础。 本次实习，除了听老师讲解市场营销案例以及参观企业之外，重点是由我们 设计调查方案与问卷，深入市场开展市场调查工作，加强对企业市场竞争的实际 认识。在这个过程中我们真正地认识到什么叫做市场调查，市场调查又是应该如 何进行的。市场调查理论上看来是非常简单的，但实际操作起来并没有这么的简 单，因为有很多的东西需要我们去考虑，要不市场调查就会难以做得好。加强我 们理论联系实际的能力， 我们学到的理论知识只有用
3、到我们现实的生活中才会有 他的意义，同时也加强了我们的理论知识的学习和理解，加强我们的动手能力等 等。 三、实习内容 我们在这次调查实习过程中，主要是和小组成员一起完成了市场调查以及市 场营销策划案例。我们小组的研究对象为大学生服务市场，以代购、物流为策划 方向。 我们小组通过分工合作、 互相配合很快就顺利地把这次的市场调查做好了。 我们的首先是规划好这次调查的内容、确定调查的群体、调查的地点和调查的具 体方案，然后进行分析研究其需要怎样进行，需要查找到一些相关的什么资料， 调查问卷如何设计才合理，怎样才能调查到比较准确真实的信息，在进行的过程 中又需要注意些什么问题等等。调查回来的问卷进行统
4、计分析，排除一些对我们 没有用的问卷，因为我们在问卷里面设计了两个互斥的问题，如果调查的人是随 便做而没有按照自己的实际去填的话，在我们的问卷里就会产生自相矛盾。这时 我们就会认为这张问卷是对我们的调查没用的，应排除。真的，这样的一个调查 看起来很简单，但做起来却有很多需要注意的地方，要不我们的市场调查将会很 难做得好。根据市场调查情况，完成了我们小组的“geilivable”大学生服务营 销案例。我们小组根据市场调查所反映的实际情况，主要以代购，旅游策划，兼 职中介三方面， 结合我们所学的市场营销知识， 从分析营销机会， 开发营销战略， 营销方案，管理营销四方面进行了小组谈论，然后分工与合作
5、，通过查找资料， 咨询老师，不断完善策划，最终完成了营销案例。 参观可口可乐公司，让我们了解了现在全球知名的饮料公司的发展历程，并 且通过参观生产工厂，让我知道，一个大公司想要一直屹立于领先地位，只有不 断地更新技术，在科技创新上投资，才能获得与之等价的回报。可口可乐公司引 进的德国生产流水线，能够达到每小时 36000 瓶的生产量，滚动的流水线上，那 都代表了巨大经济价值。 四、实习收获 通过这次实习，研究别人好的营销案例，进行市场调查，完成自己小组的营 销案例，参观可口可乐工厂，这种种让我受益匪浅。 首先，千古不变的真理： “先进的技术是企业生存发展的关键” 。可口可乐公 司以大量的资金引
6、进世界先进的德国生产流水线，保持生产的效率和优势。 任何 一间工厂或者说企业,如果在技术方面跟不上的话,不可能取得很好的发展。 现在 代的社会不再是以往的人工生产社会,已经完全是一个科学技术争斗的社会,谁 拥有先进的技术谁就能在竞争中取得胜利。否则就要在竞争中失败,被竞争对手 淘汰。 其次， 我发现自己学到的知识有限， 知识面也较为狭窄， 真正是 “沧海一粟” 。 学校虽然也是一个社会的缩影，但它与外面真正的世界相比，乃是微不足道的。 在调查当中，在与人们的交谈当中，我们真实地感受到了自己知识的馈乏，以致 使自己的自信受到打击。因此，我们真正要做的，是极早的发现自己的不足与缺 点，多接触社会上实际的东西，而不能停留在自我的，纯粹的理论世界里，尽可 能的拓展自己的知识面，为以后真正的迈向社会做好准备，才不会被这竞争激烈 的社会所淘汰。我们经常说“学以致用” ，而更多的人却是在感慨大学里学到的 很多知识在社会上，在工作岗位上无法发挥，没有作用，深感怀才不遇。这句话 是否正确，我们目前无从考证，但若从这次市场调查的过程来看，如果说我们以 前上课所学的课程全部是理论课，那么市场调查纯粹将理论与
