1、 - 1 - 学学 士士 学学 位位 论论 文文 论 文 题 目：观光农业园的绿色营销策略 年 级 专 业： 国际经济与贸易 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师： 评 阅 教 师： 完 成 日 期： 2012 年 6 月 15 日 观光农业园的绿色营销策略 - 1 - 观光农业园的绿色营销策略 摘 要 当今绿色营销成为营销主流,绿色营销是发展循环经济、建设环境友好型社会的必 然选择。 绿色营销是指企业在市场营销活动中将经济效益与环境效益、 社会效益相结合， 以保持人与自然环境、人与社会环境的高度和谐的营销方式。环境、资源等问题现已成 为世界各国关注的焦点，树立绿色观点，制定绿色计划，开
2、发绿色产品及制定绿色营销 组合策略，是实现可持续发展的基本途径。都市观光农业园需要实施绿色营销策略,进 而取得经济效益和环境效益。为此,需要对都市观光农业园进行深入研究,结合其实际制 定有效的绿色营销策略,推动都市观光农业的可持续发展。 关键词：观光农业园；绿色消费；绿色营销 观光农业园的绿色营销策略 - 2 - Green Marketing Strategy of City Sightseeing Agricultural Park Abstract Now the green marketing become mainstream marketing, green marketing i
3、s the development of recycling economy and environment friendly society construction of the inevitable choice. Green marketing is to show enterprise in the marketing activity will economic benefits and environmental benefits, social benefits, combining to keep people and the natural environment, peo
4、ple and the height of the social environment harmonious ways of marketing. Environment and resources has become the focus of attention of the countries all over the world, set up the green view, make green plan, the development of green products and the formulation of green marketing mix strategy, i
5、s the basic way to realize the sustainable development. City sightseeing Agricultural Park need to carry out green marketing strategies, thus make the economic benefits and environmental benefits. Therefore, the need to Agricultural Park city sightseeing further research, in combination with the act
6、ual make effective green marketing strategy, promote urban tourism sustainable development of agriculture. Key Words：City sightseeing;agricultural park;green consumption; green marketing 观光农业园的绿色营销策略 - 3 - 目 录 摘 要 - 1 - Abstract - 2 - 一 观光农业园的内涵及发展现状 - 1 - (一) 绿色营销理论基础 . - 1 - (二) 都市观光农业园的内涵和特征 . - 2 - (三) 都市观光农业园的发展现状 . - 2 - 二 观光农业园实施绿色营销的必要性 - 3 - (一) 有利于更好地满足居民的绿色消费需求 . - 3 - (二) 有利于赢得独特的竞争优势 . - 3 - (三) 有利于促进全国的观光农业的可持续发展 . - 4 - 三 观光农
