1、 中式快餐的发展策略 摘要：中国的饮食文化博大精深，但中式快餐业在 10 多年的发展过程中，却充分领教 了西式快餐强大的市场攻势。随着人们生活水平的提高和生活社会化的发展，我国快 餐市场容量将进一步获得巨大的发展，本土化的快餐企业将获得崛起的机会；但是， 外国餐饮巨头抢滩中国市场，对我国本土快餐企业带来了巨大的挑战。只有仔细分析 自身的优势和劣势，直面市场机遇和威胁，借鉴外国成功快餐企业的成功经验，探求 自身的发展之道，我国本土的中式快餐连锁企业才能获得新生。 关键词关键词：发展现状,制约因素,快餐连锁,快餐之“快”,企业创新 快餐是社会经济、文化发展到一定阶段的产物。人们生活节奏的加快、职业
2、妇女 的增多、家庭规模的缩小以及可自由支配收入的增加是促使快餐业产生并兴旺的主要 原因。现代快餐业起源于本世纪 20 年代的美国。中国快餐业起步较晚。1987 年肯德基 家乡鸡在北京开设了第一家分店，从而将现代快餐概念引入中国。此后，麦当劳、必 胜客、大快活等洋快餐纷纷登陆中国井在短短 10 年里扩展到各大城市。在外来快餐的 刺激下，国内快餐业迅速发展起来并成为我国餐饮业的一支生力军。 回顾我国中式快餐业二十年的发展，无论是快餐企业数量的增长速度和连锁网点 的扩张速度，还是整个行业营业额的增长速度可谓惊人。但规模较大、营业额超亿元、 有自己品牌的中式快餐连锁企业却寥寥无几。纵观全局，国内的快餐
3、企业大多仍停留 在传统经营或对外来快餐企业的形式模仿上，对于促使外来快餐企业迅速发展的根本 原因一套完整成熟的现代快餐经营管理模式，却缺乏了解。 一、中式快餐发展的制约因素主要有一、中式快餐发展的制约因素主要有 1我国传统餐饮工艺标准化程度低，是制约中式快餐发展的瓶颈。国外的食品比 较单纯，汉堡包、三明治就是主食，种类比较少，而中国饮食品种太多，工艺复杂， 这既是优势，也是制约中式快餐发展的障碍。麦当劳、肯德基的食品，烤一烤，炸一 炸，就这么简单。而中式快餐，煎、炒、炸有不同的工艺。同一种食品，竟也千 差万别，比如同为面条，就有酸菜面、甜酱面北方人爱吃粗的，南方人爱吃细的， 各不相同。快餐是快
4、速组合食品，如何实现传统餐饮食品的标准化，需要探索。 2相关政策与行业支持不配套、服务性机构发展缓慢，也是制约快餐行业发展的 重要因素。目前专业化组织与相关的社会性服务机构发展缓慢，尚无全国性的快餐专 业组织，未能对行业与企业的发展起到支持作用。 3快餐业的发展还受到消费水平与消费能力的制约。目前我国有近 300 万个餐饮 营业网点，但年营业额只有 3199 亿元，以 12 亿人口计算，人均消费不足 300 元城乡 市场差别很大。 4发展过程有偏差.现代西式快餐的发展已经有几十年的历史，形成了一套完善 的科学管理办法。而我国发展中式快餐的历史才 10 多年，管理现代快餐企业的经验十 分匮乏，对
5、连锁理论及实践熟悉的人才，实在是少之又少。10 年来，中式快餐企业照 猫画虎，不断摸索，其实质是一个不断向洋快餐学习的过程。这当中避免不了这样或 那样的偏差。其中第一个偏差是定位失误。荣华鸡、红高粱的由盛转衰，在于盲目向 洋快餐“挑战” ，定位失误是一个重要原因。洋快餐有他们的消费定位，他们在我国的 目标顾客群是青少年，是家庭组合。而一般成年人更喜欢中式食品。中式快餐只有在 有了明确的目标顾客后，才能进行食品设计，提供相应的食品，才能吸引到自己的目 标顾客群。 中式快餐的另一个偏差是在连锁经营上急于求成。现代快餐的发展以连锁为基本 途径，需要一个成熟的支撑体系，是一个逐渐发展的过程。而我们不少
6、企业急于求成， 盲目发展连锁店，以为开店越多，生意越火。殊不知，由于缺乏科学管理的能力，开 店越多，问题也随之增多。 此外，一个成熟的快餐企业，除了提供美味的食物外，还应向客人提供舒适的就 餐环境和服务。肯德基、麦当劳的餐厅，从布局到灯光及洗手间等配套设施，想得周 到，处处透出温馨的气息，让客人感受到的是轻松享受型的用餐，甚至可以在餐厅谈 生意。目前的中式快餐餐厅，只是单纯作为销售食品用餐的场所，服务上有很大欠缺。 二、中式快餐的连锁性经营二、中式快餐的连锁性经营 连锁经营作为一种最具活力的经营方式，在许多行业包括餐饮业得到了迅猛的发 展，对连锁经营总公司来说，可以使餐饮企业实现低成本扩张。 连锁经营是餐饮业国际化的发展趋势。以美国为例，除零售以外，美国的餐饮业 和旅馆业基本上实现了连锁化。目前，许多国际知名快餐连锁店如麦当劳、肯德基、 汉堡王、必胜客、德克士均以惊人的速度实现全球化。如麦当劳连锁店在全球 72 个国 家共有 25000 家分店，年销售额高达 500 亿美元。 而中国餐饮百强中大多通过连锁经营参与市场竞争，具有集合性和稳健型，连锁 店是造就龙
