1、 毕业论文（设计）任务书 课题名称：*数码相机中国区市场营销策略研究 学生姓名： 系 别： 经济与管理系 专 业： 市场营销 指导教师： 讲师 2011 年 09 月 30 日 1、主题词、关键词： 数码相机 营销策略 * 2、毕业论文（设计）内容要求： （1）论文题目应该简短、明确、有概括性； （2）摘要应概括反映出毕业论文（设计）的内容、方法、成果和结论，语句 通顺，文字流畅；关键词选择准确，数量适当； （3）目录以文章内容的先后为序，按章、节、条三级标题编写，要求标题层 次清晰； （4）正文应包括绪论、论文（设计）主体及结论等部分；其中绪论应包括选 题的背景及目的、国内外研究状况和相关领
2、域中已有的成果、尚待进一步研究和解 决的问题、设计和研究方法等；正文应论文观点明确，论证充分，层次分明，重点 突出， 文字简洁通顺， 内容主要包括中西方奢侈品消费的差异以及产生差异的原因， 最后对中国奢侈品市场的发展提供建议；结论要求精炼、准确地概述全文的主要观 点：或自己赞成的观点、或自己反对的观点、或自己的创造性工作与新的见解、或 进一步提出需要讨论的问题和建议等； （5）毕业论文（设计）的撰写应本着严谨求实的科学态度，凡有引用他人成 果之处，均应按引文出现的先后顺序列于参考文献中； 3、文献查阅指引： （1）查阅市场营销等方面的书籍、教材、专著； （2）到期刊室或通过学术期刊网查阅近 2
3、-3 年内与该选题相关的中外论文； （3）上网查看相关专业的优秀本、硕、博论文作参考； 4、毕业论文（设计）进度安排： 2011 年 10 月份： 与导师商量，选定论文方向及题目； 2011 年 11 月份： 将开题报告完成，开题通过； 2012 年 1 月中下旬： 完成论文初稿，交导师审查、修改； 2012 年 4 月底， 完成论文的正稿，排版定稿。 2012 年 5 月中旬，答辩。 系意见： 负责人签名： 注：本任务书一式三份，由指导教师填写，经教研室审批后一份下达给学生，一份交指导教师，一份留系里存档。 湖南科技学院本科毕业论文（设计）开题报告书 论文题目 *数码相机中国区市场营销策略研
4、究 作 者 姓 名 所属系、 专业、 年级 经济贸易与管理 系 市场营销专业 2008 年级 指导教师姓名、 职称 匡国辉 讲师 预计字数 11000 开题日期 2011-11-8 选题的根据：1）说明本选题的理论、实际意义 2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解 1）说明本选题的理论、实际意义 随着经济全球化和一体化的发展， 特别是各国陆续加入 WTO 后市场的逐步放开， 企业与企业 间的竞争更趋于白热化的阶段，能否及时、准确的了解、把握和应对自己所面临的目标市场， 同时规划企业营销活动的具体环节已经成为了企业的必然行为，而这正说明市场营销活动在商 业经济中扮演着越来越重要的角色。从
5、 20 世纪 70 年代末改革开放之处*事业在中国开始，一 直到现在，*数码相机在市场的占有率已经领跑各个品牌。是什么使“比索尼晚十年进入中国 市场， 在取得直销权、 取消全国总代理以及在中国各地成立分公司直接发展经销商的决策方面， 都落在索尼之后”的*快速赶上并且超过他，甚至取得了数码相机销售领先者的地位？使我产 生了深深的兴趣。因此，我通过对*营销策略成功之处的研究，分析其成功之处，希望可以给 处于下风的国产数码相机品牌起到一个参考作用，更好的促进国产品牌的发展。 2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解。 综观近几年国内外研究， 随着国际经济的一体化不断深入， 越来越多的学者重视到
6、了市场营 销的策略，很多专家学者对市场营销策略进行了研究和分析，提出了各自的看法以及对策。在 1960 年，美国市场营销专家麦卡锡（EJMacarthy）教授在基础营销一书中，提出了著 名的 4P 营销策略组合理论。而 1986 年美国著名市场营销学家菲利浦科特勒教授在营销原 理一书中增加两个 P 即权力（Power）和公共关系（PublicRelations） ，简称 6PS，进一步诠 释了营销策略理论。第一财经周刊（刘长江，王林 2009-10-15）发布了题为*的销售秘密 一文，指出了*新的营销策略在与索尼的竞争中取得了优势地位。熊莉在成功营销（2010-10） *“色变” 评论*的色彩战略“带来了实实在在的销售” 。*的成功正是源于其多层次的产 品策略，分层定价，独特的顾客策略以及本土化策略等等方面。尤其是*的“共生”理念、技 术与产品的快速结合以及培养消费者对数码相机的使用习惯等策略正是其独到的成
