1、 毕业论文（设计）毕业论文（设计） 浅析如何优化微电影广告植入策略 Analysis of How to Optimize the Micro-film Advertising Implantation Strategy 姓 名： 学 号： 系 别： 新闻传播学院 专 业： 广播电视新闻学 年 级： 指导教师： I 摘要 在传统广告受到一定冲击的时代背景下，新媒体营销应运而生并迅速在占领了一席 之地。其中微电影广告以其独特的表现手法和短小精悍的特点在快节奏的“微”时代里 备受关注，使大量广告主和制作方开始尝试拍摄制作。微电影广告不同的植入方式在认 识、情感、意动等方面所产生的效果会有很大的不同
2、，因此在植入策略上可以从以下几 方面进行优化：把前期准备工作做足、依托好剧本、广告植入讲究一定的度、选择正确 的植入方式。 关键词：微电影广告；植入方式；植入策略优化；广告效果 Abstract In traditional advertising subject to certain shocks background, new media marketi ng have emerged and quickly occupied the place. Wherein the micro-film advertising f or its unique techniques and snapp
3、y performance characteristics of concern in the fast- paced “micro“ era, a large number of advertisers and the producers began to try to sh oot production. The effect of micro-film advertising in different ways in the understan ding of implantation, emotional, conative, etc. produced will be very di
4、fferent, so you can optimize the following aspects on the implant strategy: the preparatory work done, relying on good script, a certain degree of attention to product placement, select the c orrect implant manner. Key words: micro-film advertising; inserting ways; implantation strategy optimizatio
5、-n; advertising effect 目 录 中英文摘要 （I） 前言 （1） 一、微电影广告的概述（1） （一）微电影广告的概念定义（1） （二）微电影广告的植入方式（2） 二、从广告效果上分析微电影广告植入策略（3） （一）从认识效果上分析（3） （二）从情感效果上分析（5） （三）从意动效果上分析（6） 三、优化微电影广告植入策略的相关建议（7） （一） 把前期准备工作做足精益求精 （7） （二）依托好剧本（7） （三）广告植入讲究一定的度（7） （四）选择正确的植入方式（8） 结论 （8） 参考文献 （9） 致谢 （10） 1 前 言 2011 年，广电总局“限广令”的出台对传统电视广告造成巨大的打击，如 何调整广告策略，应对新的市场环境
