1、 毕业论文（设计）毕业论文（设计） 微电影广告植入策略优化处理研究 The optimization study of micro-film inserting ways 姓 名： 学 号： 系 别： 新闻传播学院 专 业： 广播电视新闻学 年 级： 指导教师： 摘要 在传统广告受到一定冲击的时代背景下，新媒体营销应运而生并迅速在占领了一席 之地。 其中微电影广告以其独特的表现手法和短小精悍的快节奏 “微” 时代里备受关注， 使大量广告主和制作方开始尝试拍摄制作。本文主要以微电影广告的植入方式入手，从 广告效果的角度出发分析微电影广告在植入策略上容易被忽略的注意点，并提出相对应 的解决方法建议
2、，以期对现实微电影广告拍摄制作中微电影广告有一定的参考意义。 关键词：微电影广告；植入方式；植入策略优化；广告效果 Abstract In traditional advertising subject to certain shocks background, new media marketi ng have emerged and quickly occupied the place. Wherein the micro-film advertising f or its unique performance practices and fast-paced dapper “micro“
3、 era of concern that a large number of advertisers and the producers began to try to shoot production. In t his paper, micro-movie ads implantation way to start, the author analyzes the micro-m ovie ads on the implant easily overlooked strategy point of attention in terms of your performance, and pu
4、t forward the corresponding solution proposals to the reality of micro-film advertising photography making micro-film advertising has a certain referen ce value. Key words: Micro-film advertising; Inserting ways; Implantation strategy optimizatio -n; Aadvertising effect 目 录 中英文摘要 （I） 一、微电影广告的概述（1） （
5、一）微电影广告的概念定义（1） （二）微电影广告的植入方式（1） 二、从广告效果上分析微电影广告植入策略（3） （一）从认识效果上分析（3） （二）从情感效果上分析（5） （三）从意动效果上分析（6） 三、优化微电影广告植入策略的相关建议（7） （一） 把前期准备工作做足精益求精 （7） （二）依托好剧本（7） （三）广告植入讲究一定的度（7） （四）选择正确的植入方式（8） 参考文献 （9） 致谢 （10） 1 一、微电影广告概述 （一）微电影广告的概念定义 2011 年，广电总局“限广令”的出台对传统电视广告造成巨大的打击，如 何调整广告策略，应对新的市场环境，成为摆在各大媒体平台与广告主面前的最 大难题。这时候早在 2010 年底就开始逐渐活跃在广告营销市场的微电影广告开 始成为新宠儿，汽车、电子产品、食品等各大行业的广告主开始尝试微电影广告 营销，拍摄了大量微电影广告作
