1、毕业论文任务书毕业论文任务书 一、主要内容一、主要内容 题目：构建服装品牌战略研究 论文内容主要包含三个部分： 第一部分：构建服装品牌的意义。这部分主要阐明品牌的具体含义，品牌的成长 过程的几个阶段，以及构建服装品牌的意义。 第二部分：国内服装品牌现状以及李宁品牌发展的经验和教训。 通过对李宁品牌 发展的经验教训实证分析，中国在世界服装生产和出口中占有重要地位，然而与此形 成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。 服装生产总量大，但单件价值水平 低。我国现在服装行业的品牌意识薄弱，没有国际知名品牌等。 第三部分：构建服装品牌的对策研究。随着中国改革开放的进程，国内很多企业 开始构建服装品牌
2、对策。这部分着重介绍构建服装品牌的各项战略，通过李宁品牌的 具体事例进行分析，研究其中包括服装品牌战略的构成，品牌延伸和国际化要谨慎， 可以考虑采用副品牌或多品牌战略，开拓品牌国际化战略，品牌个性化战略，品牌本 土化战略等等。 二、重点研究的问题二、重点研究的问题 论文写作重点研究的问题主要有两个方面： 第一，详细对构建服装品牌的对策进行分析。 第二，透彻研究李宁品牌战略。 三、主要要求三、主要要求 对于毕业论文的实施方案有以下几个安排：首先明确论文的主题，结合主题进行 材料搜集工作；其次在分析已有研究的基础上，确定论文的中心问题和合理的论文结 构；第三，围绕论文核心问题安排所选的材料；第四，
3、整合所选的材料论点，明确自 己的写作观点，运用多种研究方法，完成论文写作，并进行修改的完善；最后，整理 论文的各个部分，使论文达到最优状态。 对论文写作资料及参考文献的要求： 1、具备一定的一手资料。这主要是指根据论题，自主调研搜集到的原始资料和 数据。这部分资料的搜集方法是进行实际调研。对第一手资料要注意及早收集，同时 要注意其真实性、典型性、新颖性和准确性。 第 1 页 2、具有充分的二手资料。这主要是指目前已经有的国内外相关研究，包括公开 发表的学术文章（文献资料） 、公开出版的论文、以及网站上、报刊上的信息或评论； 统计文献中的统计数据；正规调研机构的调研数据和资料、研究领域内权威人士
4、的观 点和评论等。 对于二手资料的要求是： 应尽可能采用学术期刊上公开发表的文章以及公开出版 的书籍， 并以公开发表的文章为主； 文献资料要具有时效性， 应尽可能采用 2000 年 2006 年之间的资料；对于所研究问题的现状分析应采用 2006 年的资料；论文中在引 用数据资料时应准确，并标明数据所属的准确时间。 3、关注边缘学科的材料，以拓宽视野，丰富论文的研究方法。 4、具备一定的背景材料，有助于开阔思路、全面研究、提高论文的质量。 四、主要参考资料四、主要参考资料 1 （英）莱波拉.领导成就卓越品牌-品牌策略新观念M. 中华工商联合出版社. 2006:1 2 程庆华.企业品牌策略初探M
5、.2002 3 杨淑华.服装产品品牌企划营销策略推广与经营企划文案写作经典范例M.宁 夏大地音像出版社 2006:2 4 郑丽萍.品牌榜样-旗舰日志：国际服装业十大实力品牌发展战略M.浙江大学 出版社. 2003:6 5 黄文浩, 刘晔晔 “多品牌、国际化杉杉打响第一枪” 中国服装J2005:3 下 半月刊 6 于鑫.我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究M.中国人民出版社. 2005 7 宋执芹. 论我国服装企业品牌经营策略M. 浙江大学出版社.2002 8 常彦茹.我国服装企业品牌运营策略研究M.2002 9 能力杂志编著.品牌策略闯天下M.中国生产力中心出版社.2004 10 马唯星.中国
6、品牌国际化的战略路径及营销策略研究M. 2003 11 子 荷 . “ 品 牌 国 际 化 的 三 把 利 剑 ” . 2007-02-08. 中 国 服 装 网 http:/ 12“文化内涵服装企业发展品牌的必要灵魂”. 2007-02-14. 中国服装网 http:/ 13许海玉. “对决洋品牌 本土品牌胜算几何”. 2007-03-08. 中国服装网 http:/ 14“服装品牌经营战略”.2003-11-24.国际服装商务网 http:/ 第 2 页 15可飞. “解析李宁品牌专业化策略” . 2005-10-31.慧聪网http:/ 五、进度计划五、进度计划 时间安排：预计用 16 周完成毕业论文，具体时间安排如下： 第 1-2 周：选题、定题；查阅中英文资料，列出论文提纲撰写开题报告。 第 3-7
