1、 毕业设计开题报告 设计题目： “安溪铁观音”系列茶包装 系 部： 艺术系 专 业： 班 级： 姓 名： 指导教师： 研究时间： 2013 年 03 月 04 日 设计题目设计题目 “安溪铁观音”系列茶包装 选题依据及研究意义（研究背景、研究意义） ：选题依据及研究意义（研究背景、研究意义） ： 研究背景：研究背景： 茶，是中华民族的举国之饮。它发乎神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛在宋代， 如今已成了风靡世界的三大无酒精饮料（茶叶、咖啡和可可）之一，并将成为 21 世纪的饮料大王，饮茶嗜好遍及全球，全世界已有 50 余个国家种茶。寻根溯源， 世界各国最初所饮的茶叶，引种的茶种，以及饮茶方法、栽培
2、技术、加工工艺、茶 事礼俗等，都是直接或间接地由中国传播去的。 中国茶，以其特有的色美、形秀、香醇、味甘，流传几千年，长盛不衰。茶秉 天地至清之气，却能让人在繁杂的尘世中获得片刻清闲，所以它深受文人墨客的赞 赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达品茶的情趣，使茶文化更加绚丽多彩。 文徵明为茶而作品泉图 ；苏东坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱；郑 板桥也因此感叹： “从来名士能评水，自古高僧受斗茶” 。可见茶早已具备文化的品 味。正因如此，茶作为这一特殊商品，其包装更应体现其文化的特性。茶叶在我国 已经有很悠久的历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等 来鉴定，只有生长环
3、境具备，并且茶叶的色、香、味俱全的方可称为好茶。中国是 茶的发祥地，被誉为“茶的祖国” 。 我国的茶是最契合自然之物，它有悠久的历史， 更具深厚的底蕴。有人说，茶乃上苍赋予中华民族的恩赐，实属不为言过。在岁月 的长河中，茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，并成为刻划“中国”的重要 形象。 中国风的包装设计体现着中国的古老文化， 中国风格即中国或中华文化的风格 或风尚。中国风格是建立在中国或东方传统文化的基础上，以中国元素为表现手段 的一种艺术形式或生活方式。 中国风包装设计是在包装创意中融入中国特色元素的 包装。 中国风是中华民族灿烂文化瑰宝的灵魂，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意 匠，飞凌
4、于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲 传达的超然脱俗意境正好吻合。 中国文化中的文字更是源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身 即已具备了形象之美而达到艺术的境界。由于民族的欣赏习惯，以及对传统书法体 有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计中国风格的一种形式特 征。茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，它们之间本身就早已有着密切的 联系，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，因此用书法字体 作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。 要使茶叶包装更富有中国文化气息，还离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近 看花” ，色彩在视觉艺术中常常
5、具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式， 极易引起人的情感反应与变化。因此，把握住包装设计中的色彩，亦即抓住了消费 者的情感。 人对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象 征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，不同的茶叶也 给人不同的感受，绿茶清新鲜爽；红茶强烈醇厚；花茶清香味纯；青茶馥郁清幽。 这些特别的品质得用相宜的色彩才能充分体现。 茶，乃是中华民族的骄傲！ 随着时代不断变迁，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了，除了针对 茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外， 它的包装也成为茶叶档次的衡量 标准。包装体现着中国茶的文化特色。
6、 研究意义：研究意义： 二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的 桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在 其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。 融工业生产、 科学技术、 文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以 促销商品和提高商品的附加价值。 现在的时代几乎所有的商品都需要经过包装，才能进入市场，进行流通，进入 消费等领域。而茶叶也具有独特的色、香、味等特征！并且易脆，易断碎，尤其是 松散型的茶叶。茶叶包装也是实现产品价值和使用价值的一种必要的销售手段，研 究茶叶包装更具有很重要的意义。如果包装不善，茶叶也很容易变质或者碎断，降 低饮用价值和经济价值。 包装设计的重要功能便是引起预定购物者的注目，诱发他们对产品的欲望诱 发源于心理，而这种文化心理可以通过
