1、 I 摘摘 要要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了 20 多年。中国 的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国冰箱行 业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍冰箱的基础；第二章介绍了我国冰 箱业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场- 农村市场；第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。本书取材广泛，仅表达 个人观点，仅供参考。 关键词关键词：冰箱、营销渠道、市场、农村 II Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic el
2、ectric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 years.After Chinas refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has become mature. This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the
3、this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation; Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel; Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main forc
4、e market-Rural market; Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development direction.This book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference. Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside III 目 录 摘要.I Abstract.II
5、 第一章 概述1 1.1、 冰箱的发明1 1.2、 冰箱的原理1 第二章 冰箱的营销渠道2 2.1 中国冰箱业的现状.2 2.1.1 产销规模.2 2.1.2 技术优势.2 2.1.3、市场需求.3 2.2 我国冰箱营销渠道概况.3 2.2.1 我国冰箱营销渠道的演变历史.3 2.2.2 我国冰箱营销渠道的现状.6 2.2.3 我国冰箱营销渠道的趋势.8 第三章 农村冰箱市场发展.12 3.1 农村冰箱行业12 3.1.1 市场背景.12 3.1.2 市场及农村市场含义13 3.1.3 农村消费市场特点14 3.1.4 我国农村冰箱市场容量16 3.1.5 农村冰箱市场存在的问题18 3.1.
6、6 农村市场消费特点19 3.1.7 农村市场经销商需求20 3.2 整合资源进攻农村市场22 3.2.1 人员效率问题23 3.2.2 产品问题24 3.2.3 品牌推广问题24 3.2.4 售后服务问题25 IV 第四章 农村冰箱市场的一种细分方法.27 4.1 市场细分标准的选择.27 4.2 市场的细分方法.29 4.3 市场细分结构分析.31 第五章 未来冰箱发展方向33 5.1 A 级节能更走俏.33 5.2 豪华冰箱日益普及33 5.3 分区保鲜开始流行34 5.4 细节设计融入生活34 结论36 致谢37 参考文献38 1 第一章第一章 概述概述 1.11.1、冰箱的发明冰箱的发明 一个在英格兰工作的美国人帕金斯有了一个新发现，这一发现导致了冰箱的 发明。1834 年他发现当某些液体蒸发时，会有一种冷却效应。帕金斯要求一群技 工来制造一个可证实这个想法的工作模型。 果然，这个装置在某个晚上真的产生了一些冰。技工们兴奋地拿着冰，跳进 一辆马车，飞速驶向帕金斯的住房，向他展示所取得的成果。帕金斯此时已上了 年纪，虽然他没有在市场上出售自己的发明物，
