1、 毕业设计 题 目： 郎酒的市场营销环境和营销策略研究 专 业： 会展策划与管理 班 级： 08 级会展 2 班 学生姓名： 学生学号： 0836410210 指导教师： 2011 年 4 月 25 日 2 郎酒的市场营销环境和营销策略 上海应用技术学院 高职学院 毕业论文 郎酒的市场营销环境和营销策略研究 摘要 ：本文主要以四川郎酒为例，通过对郎酒的介绍、以及其企业成长和营销方案等几个方面对四川郎酒近几年在中国白酒业异军突起，成为白酒业中的一线品牌作了一个详细的叙述。 论文共分为八个部分，分别为摘要、 郎酒概况以及环境分析、郎酒 SWOT 分析 、郎酒营销策略、 郎酒品牌宣传营销策略、总结、
2、致谢、参考文献。其中中间四个部分是整个论文的核心部分。郎酒概况和环境分析是对郎酒集团的一个概况和对它的环境进行一个宏观和微观上的分析。而 SWOT 分析是从郎酒的外在内在以及其竞争优劣势来分析它所在的环境，而营销策略就相当于它在市场中应对各方的措施，也是郎酒成功的秘诀。 关键词 ： 营销策略 环境分析 3 郎酒的市场营销环境和营销策略 上海应用技术学院 高职学院 毕业论文 Abstract This paper mainly in sichuan lang lang as an example, based on the introduction, and its enterprise gro
3、wth and marketing scheme aspects of sichuan in liquor-making industry in China ica bouncy, become the first brand in liquor-making industry made a detailed narrated. Paper is divided into eight parts, for the general respectively, lang lang and environmental analysis, SWOT analysis, lang lang brand
4、marketing strategy, marketing strategy, the summary, publicity thanks and references. Among them is the whole paper among the four parts the core part. Coordination situation and environment analysis is a profile of coordination group for its environment with a macroscopic and microscopic analysis. But the SWOT analysis of internal and external from ica disadvantages of its competition in the environment to analyze it, and marketing strategy is equivalent to it in the market, but also to the measures parties ica the secret of success. Keyword : Marketing Strategy Environmental Analysis
