1、VI 设计与制作 I 题 目 : 特步鞋 业 VI 设计视觉 识别系统 【摘要】 随着社会的进步和科学技术的飞速发展 ,优秀 而又 富有创意的 VI 设计在视觉传达的领域 上 起 到 重要的作用。通过阐述 VI 设计 视觉识别 系统 的特征 ,并结合对自己作品的评析 ,着重探讨了创意 VI 设计视觉识别 系统 创作 的重要性。 VI 设计 视觉识别 系统 围绕标志为中心来发挥效应， VI 设计 视觉识别 系统 的所有要素，如字体、色彩、辅助图形、结合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，同时，广告公司的标志在整套广告公司 VI 设计 视觉识别 系统中， 起到了
2、举足轻重的作用， 特步运动鞋业 VI 设计 识别系统 中 的 不仅具有识别性，在商业领域中，形成了良好的视觉效果和宣传效益，在广告设计领域中形成自己独特的风格，这套 VI 设计 视觉识别 系统使 特步运动鞋业 公司视觉形象系统化。 创意是 VI 设计 视觉识别 系统 的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使 VI 设计视觉识别 系统 作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维、联想、构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。 【关键词 】 企业 视觉 标志 VI 要素VI 设计与制作 1 目 录
3、 摘要 （关键词） I 第一章 VI 设 计 的 基 本 系 统 与 应 用 设计 系统 5 第二 章 品牌介绍 7 第三章 设计思路及制作 13 创作心得 14 结束语 15 参 考 文 献 16 第一章 VI 设计的 基本系统与 应用设计 系统 所谓 VI 设计 是指在企业经营理念的指导下 ,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化 ,形象化的结果 ；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别 ,联系和沟通的最直接和常用的信息平台 . 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立
4、性和不可替代性； VI 一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分一般包括：企业的名称，标志，标识，标准字体，标准色 ，辅助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜，办公用品，公关用品，环境设计，办公服装，专用车辆等等。 VI 设计的基本设计系统主要构成要素是标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等视觉符号。 VI 的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合对这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内容在本质上，以求得广大公众的认同。在 VI 视觉要素中，标志又是其核心要素。 第一节 企业标志设计 标志，就是表明事物特征的
5、记号。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字为直 语言、除表示什么、代替什么之外、还具有表达意义、情感或指令行动等作用。企业标志是企业整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素、传达给社会公众、使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标示一旦确定、随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志运用进行规划，达到系统化、规范化、标准的科学管理。 第二节 企业标志设计 标志就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直VI 设计与制作 2 观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和 指令行
6、动等作用。企业标志是企业整体和象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化，经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志只要确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。是传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 “ 标志 ” （ Symbol）作为传 播信息的符号，是 VI 系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所
7、代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。 在进行企业标志设计时还必须注意以下几点 : 1.标志的演变：（标志设计样式有个基本的演变规律，就是由简到繁、又由繁到简这样周期性的循环变化，而每一次循环又是对上一次循环的简单重复 。） 2.标志的分类：（标志一般可按照使用功能和设计表现形式分为功能类、形式要素类。） 标志一般可按照使用功能设计表现形式分两大类； 概念类：（ a）机构或企业标志
8、 （ b）社会活动标志 （ c）公共服务性标志 （ d）商品标志 形式要素类：（ a）具象图像 （ b）抽象图形 （ c）文字与图像结合 3.标志的原则：（ a.识别性 b.原创性 c.时代性 d.地域性 e.适用性） a.识别性 .标志须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，并留下良好的印象。 b.原始性 .设计贵在具有原创的意念与造型，标 志亦如是。 c.时代性 .标志不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。 d.地域性 .每一个机构企业都具有不同的地域。 e.适用性 .标志须适用与机构企业所采用的视觉传递媒体。 4.标志设计的题材选择：（ a.以理念为题材的标志设计。 b.以经营内容与企业经
9、营产品的外 观造型为题材的标志设计。 c.以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设计。 e. 以企业名称、品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。 f.以企业名称和品牌名称为题材的企业标志设计。） 5.标志设计的造型要素：（ a.以点为造型要素 b.以线为 造型要素 c.以面为造型要素d.以体为造型要素 e.综合性造型要素） 6.标志设计的构成形式 ： （ a.重复 b.渐变 c.发射 d.对称 e.均衡 f.突变 g.重叠 h.黑白（虚实） i.借用 j.分割重构 k.错视与矛盾空间。） a.重复：重复是标志设计中的常用形式。 b.渐变：渐变是构成形式中的一种形式。 c.射：发射也可以看成是一种变化的重复或渐变。 d 称：对称是以两个相同的形态按一条抽象对组成。 e.均衡：均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 f.突变：突变是在重复， 渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破规律性的单调感觉。
