1、 沈阳工程学院营销与策划 专业 毕 业 论 文 题 目 中小企业营销现状诊断 姓 名 王晓文 学 号 2010647220 专 业 营销与策划 专业 教育层次 大 专 指导老师 王倩 完成时间 2013 年 5 月 10 日 内容摘要 中小企业是 推动 社会经济发展的重要力量，它们 在促进市场竞争，推进技术创新，增加就业机会等方面发挥着重要作用 ， 是国家现代化建设必不可少的组成部分。近些年 ，市委、市政府紧紧抓住中部崛起战略机遇，坚持以新型工业化统揽经济工作全局，深入贯彻落实中小企业发展的各项政策和措施，着力提高服务效能，切实优化企业发展环境，积极协调解决初创企业在发展过程中遇到的困难和问题
2、，我市中小企业呈现持续健康、快速发展态势。但中小企业也存在诸如资金、技术、管理，特别是营销管理理念方面 的不足，影响了其加快发展。 我国大部分中小 企业 的市场营销观念仍处于落后的传统营销观念阶段，这严重制约着中小企业的进一步发展。转变旧的营销观念和改变旧的发展模式，树立 科学 的现代营销观念，建立符合实际的新营销模式是中小企业的当务之急。 关键词 ： 中小企业 发展现状 营销战略 营销策略 目 录 摘 要 . 2 第 1 章 绪 论 . 4 1.1 本论文的背景和意义 . 4 1.2 本论文的主要方法 . 4 1.3 本论文的主要内容 . 5 第 2 章 正文 . 6 2.1 中小企业的营销现状 . 6 2.2 中小企业营销现状的原因分析 . 7 2.3 中小企业发展的营销战略分析 . 10 2.3.1 移动原则 . 11 2.3.2 平衡原则 . 12 2.3.3 杠杆借力原则 . 13 2.4 中小企业发展的营销策略分析 . 13 2.4.1 竞争性分析 . 13 2.4.1 目标市场选择 . 14 2.5 中小企业未来的发展方向 . 15 结 论 . 18 参考文献 . 19
