1、 毕业设计（论文） 题目： 我国中小企业品牌建设问题研究 系 别： 专业年级： 学生姓名： 指导教师： 评 阅 人： 摘 要 在当今 时代 ，品牌不仅仅是商品或服务的标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产” ，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。 品牌是企业的无形财产，也是生产力。 现代 市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的 经济 效益。世界管理大师 杜拉克称品牌为“不尽的财富之源”，可口可乐公司的老板无不
2、自豪地说：“即使我的工厂全部烧光了，只要靠这块牌子，我就能在世界上任何地方获得贷款，立刻就可以恢复生产。”一个名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是一个国家的财富。 在西方，品牌被称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际品牌的资产高达数百亿美元。 本文正是通过对我国企业品牌建设进行分析和研究 ,从而发现其中存在的问题 ,进而提出相关的对策和建议。 关键词 ： 中小企业 品牌 品牌建设 目 录 第一章 引言 . 1 1.1 问题的提出 . 1 1.2 研究的目的和方法 . 1 第二章 有关理论综述 . 2 2.1 品牌及品牌建设的基本概念 . 2 2.3 品牌建设的有
3、关理论 . 3 第三章 我国中小企业品牌建设的现状 . 6 3.1 我国中小企业发展现状 . 6 3.2 我国中小企业品牌发展历程 . 6 3.3 我国中小企业品牌发展现状 . 7 第四章 我国中小企业在品牌建设中存在的问题及原因分析 . 8 4.1 我国中小企业目前在品牌建设中存在的主要问题 . 8 4.2 中小企业企业品牌建设存在问题的原因分析 . 9 第五章 中小企业完善企业品牌建设的对策建议 . 11 5.1 中小企业应树立品牌兴企的意识 . 11 5.2 中小企业在品牌建设前应进行准确的市场调研 . 11 5.3 中小企业要用长远的眼光来做品牌战略规划 . 11 5.4 中小企业可通过品牌整合的方式来建 立适合自己的品牌管理体系 . 11 5.5 中小企业可通过实施品牌创新来提升品牌竞争力 . 12 第六章 结束语 . 13 参考文献 . 14 致 谢 . 15
