1、 - 1 - 草莓运输兼销售型包装设计方案 09 包装技术与设计（ 1）班 张帆 目录 一、 课题的提出 . .2 1.1 产品介绍 2 1.2 市场定位 2 1.3 设计构思 2 二、 设计的展开 . . 2 2.1 包装结构的展开 . 3 (1)外包装结构 设计 . .3 (2)内包装结构 设计 .4 2.2 表面装潢设计的展开 . . . .4 (1) 产品 LOGO . . .4 (2)产品表面装潢 . . .5 2.3 包装的整体效果展示 . .6 2.4 包装材料及印刷 .6 三、 设计小结 . . .6 致谢 . . .7 参考文献 . . .7 - 2 - 摘要 :以游乐农场采
2、摘的新鲜即销草莓为设计对象，分析了草莓的特性、运输 缓冲及面对的销售对象，并根据其特点对包装材料、造型结构、结构尺寸、表面装潢等方面进行设计。运用了 ArtionsCAD、 Photoshop、 Illustrator 等软件对“阿多”草莓进行了实际市场包装设计，在宣传游乐农场的基础上，体现出其包装美观大方及产品的绿色环保、赠送礼盒等效果。 一、课题的提出 在市场经济飞速发展的今天，营销谈的最多的就是品牌包装，好的包装不仅能保护商品而且能提高产品档次，促进销售，因此优秀的包装设计在商品销售中具有不可或缺的市场地位。而 目前市场上的草莓包装大都是散装或只是简单的保鲜膜包 裹起来，这样低档次的包装
3、虽然节约成本，但不利于运输和销售而且携带不方便，其次这种低档次的包装结构也不能起到提高产品知名度和产品影响力的效果。因此本次包装结构设计在综合考虑上述市场上草莓包装 的种种 弊端，采用了新型结构设计，不仅满足了宣传产品知名度，提高产品档次，而且能够满足运输包装的要求。 1.1 产品介绍 草莓属蔷薇科多年生草本植物，又叫洋莓，原产于南美洲，我国是在 20 世纪初才引进的。草莓品种繁多，有 2000 多个品种，果实鲜红美艳，柔软多汁，甘酸宜人，芳香馥郁，有 “ 水果皇后 ” 的美誉。草莓营养丰富，富含多种维 生素，尤其是维生素 C含量非常丰富，草莓中所含的胡萝卜素是合成维生素 A 的重要物质，具有
4、明目养 肝作用 ， 草莓还含有果胶和丰富的膳食纤维，可以帮助消化 ，且 营养成分容易被人体消化、吸收，多吃也不会受凉或上火，是老少皆宜的健康食品 。 1.2 市场定位 通过对草莓包装的市场研究以及消费市场的不同需求，确定了一套以游乐农场为销售渠道，针对游玩游客为销售群体的运输与销售有效结合的包装设计方案。目的是使游客在采摘草莓的游乐结束后，以此包装盒型来携带自己采摘的草莓，在满足保护产品的基础上满足视觉观赏的礼品效果。 1.3 设计构思 考 虑 草莓是一种保鲜时间较短的水果，且 受到 挤压、碰撞、透气性等因素影响时易造成风味缺失、变色变味甚至腐烂，因此本次设计在结构上采用了保鲜内包装和缓冲外包装的新型组合形式。同时考虑到产品的销售渠道主要是从游乐农场直接到游玩消费者手中，因此在装潢设计方面重在宣传游乐农场的知名度和产品的绿色化。 二、设计的展开 2.1 包装结构的展开 (1)外包装结构设计
