1、农村报刊的困境及出路 摘要： 客观上，农村 居民 作为媒介的弱势群体 已 是不争的事实，由于经济地位的低下而被商业化的媒介所抛弃，造成农村传播的边缘化。面对其他电子媒介的强势围堵和农村报刊市场的日渐萎缩，农村报该如何逃出生天。 本文尝试从传播学的角度分析农村传播生态的困境，通过对农村传播大环境和农村受众情况的变化以及 其 接触的媒介情况分析，为农村报找到与农村发展的最好结合点，促进农村发展而兴旺农村报刊市场。 【关键词】 农村传播 农村受众 报业 出路 Abstract Objectively, it is an existential fact that rural residents ha
2、ve become the disadvantaged group of media. Low economic status, which has been ignored by commercialized media, leads to the effect of peripherization of rural media. Facing with the mighty encirclement of other electronic media and the increasingly shrinked rural publication markets, can rural pub
3、lication work something out to get away from this situation? This paper tries to analyse the difficult position of rural media from the standpoint of communication. Through the analysis of rural medias overall situation and change of rural audience and the media they contact, we need to find out the
4、 best bonding point, which contributes to booming rural publication markets and rural places development. Key Word Rural spread Rural audience newspaper outlet 一 农村传播现状 无论是西部的合川农村地区，抑或是处于珠三角区域的四会农村地区，都面临着这样一个 问题：在电视里看城里的生活、而又报里无农村。 长期以来，我国的大众媒体传播内容明显向城市倾斜，农民享受不到与城镇居民相同的信息待遇，大众传媒对农村受众漠视，农民与农业在媒介内容中缺失
5、。少量关于农村的报道又多是典型宣传，引不起农民的阅读兴趣。 “ 当代传媒在针对农民进行传播时存在众多误区。传播者在传播诉求上并没有真正站在农民的角度，传播动机与农民需求之间存在较大差异。农民受众在当前传播进程中被有意无意地遗忘了，越来 越居于边缘地位。 ” 【 1】 据浙江大学两位教授邵培仁，张健康在浙江大学学报人文社科版 2003 年第 1 期发表的关于消除中国数字鸿沟的思考与对策 文章中讲到：“从中国国内来看，地区间的发展也很不平衡，数字鸿沟业已存在并有不断扩大的趋势。在城乡之间、不同企业之间以及其它不同群体之间，特别是在广大农村，由于受技术水平、经济能力影响，电脑普及率极低，因特网、电子
6、商务更是无从谈起。东部地区在因特网普及率、电话普及率、人均电信业务指数、人均报纸订阅指数等具体指标方面，都明显高于中部和西部地区）。数字鸿沟造成的差别正在 成为我国继城乡差别、工农差别、脑体差别“三大差别”之后的“第四大差别” 。 【 2】 总体来说，我国农村传播的媒介所面临的外界环境大体情况：信息化建设起步较慢，基础差，整体水平相当落后，影响农村传播媒介的使用状况和效果发挥，也会对我国农村信息传播活动产生重大影响。 二十世纪八十年代，由于农村经济发展水平低，农村群体文化水平低下，报刊投递不方便，电视价格高昂，电视节目较少，甚至连用电都得不到保证，因此制约着报刊电视广播等媒介在农村发展。 二十
7、年后，中国社会经济 有 了迅猛的发展，农村工业化的体验与工商业的发展，为媒介的 传播奠定 了 物质基础与需求基础，媒介的发展有效 地 推动了农村观念的改革和现代化的进程。 然而，在此期间的城乡差距远远大于农村的发展速度，农村经济地位日趋低下。 鉴于农村经济地位的低下的客观条件，追求商业效益的媒体在农村传媒市场中尚未找到社会效益和经济效益的最佳结合点，不会也不可能花费昂贵的代价冒险抢占农村传媒市场，这也是形成农村传播边缘化、荒漠化的主要原因。 当下农村媒介使用情况调查分析： 表一： 方晓红 关于江苏农村大众媒介使用情况的调查与分析 【 3】 2000 年江苏农民接触媒介状况 接触媒介状况 报纸人数 百分 比 % 广播人数 百分比 % 电视人数 百分比 % 从不看 (听 ) (含未选项 ) 51 4.0 161 12.6 19 1.5 很少看 (听 ) 110 8.6 292 22.9 36 2.8
