1、 论 品牌竞争 郭鹏 内容摘要： 2001 年 11 月 10 日，多哈的一声槌响，将中国拉入了世界贸易组织的怀抱 。 在世纪之交的中国： 外国公司携其 “强势品牌 ”（名牌）大举进入中国市场，国内一些品牌纷纷落马，形成了 “国际竞争在国内 ”的局面。面对严峻的挑战，中国企业家终于明白，创建 自己的 品牌不仅仅是企业的经营活动，而是发展民族工业的当务之急 ； 市场竞争已进入品牌竞争时代，高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争 的 优 势，未来的品牌竞争发展方向是 企业关注的主要焦点。 本文通过引入大量的 例子 ， 对 品牌竞争提出了 自己的看法 并从 影响 品牌竞争 的
2、三个核心要素：创新、价格、文化三个方面 来展开 阐述 ；及对 未来品牌竞争的走势进行了 具体 的分析 。 序论 美国 知名 广告专家利维 莱特 说过“ 未来的营销，是品牌的战争 以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的惟一途径便是拥有占市场主导地位的品牌 ” 。 这意味着中国企业将 与 世界一道，按新的规则展开一场新的 竞争 。“而中国企业面临的最大挑战不是中国入世本身，而是许多企业至今还不知道它 们将面对什么样的挑战，以及这些挑战来自哪里。” 改革开放二十年来市场经济的迅猛发展以及近年来 外国公司携其 “强势品牌 ”（名牌）大举进入中国市场， 使 国内一些品牌纷纷落马，
3、形成了 “国际竞争在国内 ”的局面 ， 愈 来 愈多的 产业发现 品牌已成 为 在市 场 中 竞争 不可或缺的要素。由 于产品过剩 、激烈的 价格竞争 、相似 产品 琳琅 满目、零售通路的力 量 日 益强 大，使打造品牌成 为企业的当务 之急 ，而中国企业 其艰巨的任务仍是缩小与世界 品 牌的差距 。 我国企业已经 全面 进入了品牌竞争时代。 商品品牌是市场竞争的重要内容 ,品牌竞争是市场竞争的重要组成部 分。 那 么目前 品牌竞争 的实质是什么 呢 ？ 即外国公司向中国市场输出自己的品牌，通过品牌竞争来获取自己的市场份额，其实质是通过拿来牌子，利用中国的劳动力、资源和市场，实行垄断竞争而获得丰厚的回报。品牌竞争作为外国公司在中国市场的主要竞争方式日益突出 ，民族工业愈来愈受到外国企业的挑战，如何面对这种挑战？我们必须 看到外国企业的真面目，采取积极有效的措施来保护自己。 我国经济社会，正处于由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨和经济增长方式转变的一个关键时期。 “两个转变 ”、两个世纪的历史性交汇 会 呈现我国一方何等的景观 呢 ？这取决于我国企业以一种什么样的竞争力和我国以一种什么样的经济实力跻身于世界经济舞台。 一、 创新 品牌竞争的关键因素 “我们要求自己不断创新，所以不等人家有创新产品来取代我们，
