1、PDF外文：http:/ 中文 4787 字 本科毕业论文 (设计 ) 外文翻译 &n
2、bsp; 二一五 年 一 月题 目 The Impact of Marketing Mix on Attracting Audiences to the Cinema 营销组合
3、对吸引观众到电影院的影响 姓 名 学 号 专 业 市场营销 指导教师 职 称 营销组合对吸引观众到电影院的影响 原文来源： Mahmoud Mohammadian,Elham Sezavar Habibi. The Impact of Marketing Mix on Attracting
4、Audiences to the CinemaJ. International Business and Management,2012,51:. 摘要 这项研究的对象是德黑兰的观影群众，此项研究中 ，我们在德黑兰 5 个电影院发放了共 455 份问卷。为了分析数据，我们使用了 Kolmogorov-Smirnov, Binomial ,relative, t-student 和 Friedman 测试。结果表明，除了 “价格 ”以外的所有众所周知，电影制作和电影营销是一个充满风险的行业。扩充知识有利于电影的销售，吸引观众到电影院观影，并以此来降低风险。在本文中，我
5、们试图从4p 营销组合中找出吸引观众到电影院观影的因素，并优先从德黑兰观影群众的角度出发。的营销组合的变量都对吸引观众具有影响力。优先考虑这四个变量显示渠道 的影响力最大。产品变量中的 “电影流派 ”、 “导演 ”，促销变量中的 “宣传 ”、“口碑 ”、 “电影评论 ”分别来说也是重要的指标 。 关键词： 电影业 ； 电影院营销 ； 营销组合 引言 在很长一段时间李，伊朗是少数有完整电影制作产业的国家之一，包括电影生产，发行和放映。由于电影和影院在社会和文化中的重要性，学会从电影业巨头中获取渠道的重要性已经不是一个秘密。但是，尽管伊朗有很多国产电影，有
6、很多电影院和电影观众，但是观众和电影销售额却是非常少的。没有观众的电影院没有任何意义，观众被认为是电影产业发展和繁荣所必需的。因此，通过 分析问题，并找到其根源，找出影响电影销售的因素，可以达到吸引观众走进电影院，改善社会和文化的目的。 这项研究的主要目的是找出吸引观众走进电影院的影响因素（ 4P 营销组合），并对这些因素进行排序。 吸引伊朗观众进入电影院的产品因素 吸引伊朗观众进入电影院的价格因素 吸引伊朗观众进入电影院的渠道因素 吸引伊朗观众进入电影院的促销因素 研究方法 目前的研
7、究方法是应用性研究，使用的研究方法是描述性调查。这项研究的调查者是在此项调查期间去德黑兰电影院观看伊朗电影的观众。为实现研究目标，样本通过系统性随机抽样获取。人 口数量是无限的，数据是有数量的，因此通过 colorant 公式方法决定样本大小。公式输出的结果是 385，为了达到样本规模，我们在德黑兰 5 个电影院发放了 500 份问卷（在不同的地理区域（中部，北部，南部，东部和西部）随机抽取的），已经回收 455 份进行评估。 问卷调查包含 21 个问题，每个问题都用李克特五分量表进行评估（分数由低到高）。 为了确保调查结果的有效性，除了相关文献的查阅，还包括对管理人员、顾问的访问和专家意见法的使用。 为了保证内容效度的增加查阅相关文章和调查问卷，与管理人员和顾问，并使用专家意见咨询进行 。调查问卷的可靠性通过信度检验。其结果是 0.894，这说明该问卷调查结果是具有可靠性的。 文献和研究模型 基于 4P 营销组合和之前对电影业的研究，下列图一的指标已经被定为变量。
