1、PDF外文：http:/ 2630 字 出处 : Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design, 2009. CAID & CD 2009. IEEE 10th International Conference on. IEEE, 2009: 1700-1704 系列产品包装中的色彩应用 1 林康 中国桂林，桂林电子科技大学，应用科学与技术研究所 摘要 ： 在当今日益激烈的市场竞争中，系列产品的包装设计显得尤为重要。作为包装设计中的重要因素，色彩在包装设计中的应用也受到越来越多 的
2、关注。对于同一家公司的系列产品，包装上的色彩设计将在产品的批量展示中产生强烈的视觉冲击。包装色彩有利于塑造品牌形象，并提高其市场竞争力产生。 关键词 ： 系列包装；色彩；色彩设计及其应用；企业形象塑造 1.介绍 许多产品都需要良好的包装，良好的包装既可以防止外界对产品的损坏，也可以通过美化产品促进其销售。 系列产品包装是指企业为同一系列的产品采用几乎统一的包装。相同系列的产品在包装中拥有相同的特点，所以这种包装也被称为家庭包装。 2.系列产品包装中色彩的理论基础 &
3、nbsp; 在确定每个产品的包装色彩 的过程时，我们要考虑到产品的属性、广告效应、区域差异和时代流行因素。 例如，高粱软糖是一种具有明显民俗文化特色的传统糖果。如今，新品种的糖果不断向市场涌入，致使传统的高粱软糖需要一种新包装来重塑形象，以满足不断发展的时代要求。除了产品本身优良的品质，其包装也应赶上时代发展的脚步，以此吸引更多的客户、塑造品牌形象和增强市场竞争力。 3.系列产品包装的色彩设计方法 色彩系列设计是一种用色彩来区分相似产品的设计方法。包装系列化色彩设计的多样化体现在色调、纯度、亮度、冷色和色区的改变上
4、。 系列产品包装 中的色彩不能随意使用，设计者必须考虑到产品的特点。颜色可被视为区别同系列产品的代码，在同系列产品中的不同颜色可以代表不同的口味、气味、类型或规格。一些产品在色彩系列化中已生成了固定的模式，例如，“棒棒”品牌的某系列儿童日用品包装中，红色代表哺乳产品，黄色代表餐具（见图片 1）。对于口香糖的包装，绿色的代表苹果口味，红色的代表草莓口味，紫色的代表蓝莓的味道，黄色的代 &nb
5、sp; 1Lin Kang. IEEE 10th International Conference on Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design, 2009, 1700-1704. 表柠檬口味。 图 1.“棒棒”品牌的哺乳系列 4.系列产品包装中的色彩应用 4.1.包装色彩具有以下几个方面的特点
6、 商业价值：包装色彩中的 商业价值是其与普通绘画作品中的色彩的最大区别。所有的商品都有一些相同的属性。药物、玩具、食品、五金、化妆品和文具的属性有很大的不同。甚至在同类产品中也存在许多类别，例如，药物可被分为中药、西药、治疗药、补药和常用药。所以产品包装的色彩应按照产品的属性和发挥作用（对物理、生理和心理的影响）来进行处理。例如，蓝色和绿色能够有效地表示消炎、退热、减轻疼痛等效果；滋补品的包装色彩多选用红色和咖啡色。 广告效应：激烈的市场竞争致使产品的种类变得繁多。在这种趋势下，产品包装已具有相当重要的广告效应，而色彩的 &nb
7、sp;应 用在产品包装中占据重要的地位，不鲜明的色彩对广告效应有负面影响，所以我们必须要特别注意产品包装中色彩的清晰度。例如，百事可乐的包装具有国际识别性：生动的蓝色和红色带来强烈的色彩反差，从而体现了产品的性能。 唯一性：（ 1）特殊色：在一些包装设计中，设计者会根据产品的属性选择特殊色。特殊色比正常色更吸引购买者，更令人印象深刻 ； （ 2）流行色：流行色，即时尚、流行的颜色。它能够表达产品设计师的意图和国际贸易之间交流信息。 当人们对某种已流行过一段时间的颜色失去新鲜感时，另一种颜色会再次流行。在现代包装设计中，流行色 的应用的确会为产品带来更多的经济利润，许多有
8、远见的企业家着重强调色彩在包装中的应用。每年的流行色都会由国际委员会根据国际环境、市场和经济环境等因素而制定，其的目的是创造温柔与和谐的环境。 地域差异：色彩所带来的心理暗示是非常复杂的。这取决于时间、地域以及个人因素。不同国家和民族都有其独特的传统颜色，这些色彩是受到社会背景、经济发展、生活条件、传统习俗和自然环境的影响之后产生的。 例如，中国偏爱用红色表现国庆节、春节、结婚典礼、生日派对中蕴含的幸福、吉祥。礼品包装的颜色大多也应用红色。 在视觉方面，颜色有吸引顾客、打动顾客的功能，尽管它会受时代和个人因素的影响。然而，包装颜色
9、拥有一些共同的特点，例如，礼品包装通常选用黄色或红色，因为这些颜色能够表达幸福，这是社会习俗的一部分。 4.2.系列产品包装设计中色彩的定位 通过生产高粱软糖的企业的分析，黄色被佛陶品牌的高粱软糖选为包装的主体颜色。原因有两个：第一是高粱软糖呈半透明的米色，香甜可口且具有开胃的功效。二是包装上的黄色可以表现出高粱软糖香甜清脆的特点，以此增加食欲。色彩能够快速的吸引顾客的视线，增加他们的购买欲。 4.2.1.高粱 软糖简易包装中的色彩定位 简易包装主要是为经常购买散装或以盒式包装产品的普通顾客而设计，所以设计者应考虑简易包装的便携性。 图 2.简易包装的展示 图 3.豪华包装的实物图片 黄色被选为包装的主体颜色有以下两个原因：第一是高粱软糖呈半透明的米色，香甜可口且具有开胃的功效。二是包装上的黄色可以表现出高粱软糖香甜可口的特点，以此增加食欲。色彩能够快速的吸引顾客的视线，增加他们的购买欲（参见图 2 和图 3）。 4.2.2.高粱软糖豪华包装中的色彩定位 高粱软糖是一种具有 50 多年历史的传统甜品。为了 突出其传统工艺，设计师在包装上呈现了其的生产工艺。
