1、信阳文新茶叶公司案例分析报告 毕 业 论 文 题 目 信阳文新茶叶公司案例分析报告 学 号 09020302009 班 级 09 级汽二 专 业 汽车营销 系 别 市场营销系 作者姓名 完成时间 2012/2/28 信阳文新茶叶公司案例分析报告 摘要： 信阳毛尖市场 混乱， 目前拥有茶叶品牌 200 余个 。 其中知名度较高、拥有一定生产基地且已注册的品牌 50 多个，如龙潭、文新、五云、广义、蓝天玉叶、九华山、仰天雪绿、青峰云雾等。而文新牌信阳毛尖可称得上 是 毛尖市场中的翘楚。信 阳市文新茶叶有限公司成立以来，在信阳毛尖市场上走得风生水起 。 可是，随着市场竞争日益激烈，产品同质化现象严重
2、，文新公司在发展过程中也出现了一切不容忽视的问题，如营销网络不健全，市场占有率相对较低，产业缺乏深度开发等。为了实现公司的可持续发展，带动信阳茶产业的 规模效应， 振兴信阳毛尖的历史名茶地位， 文新茶叶公司应立足现在，认清当前发展中所存在的问题，在稳步前进的同时实现问题的良好解决，促进公司的良性运营，在中原茶叶市场乃至全国茶叶市场绘上浓重的一笔。 关键词： 文新 茶叶 经营状况 问题 对策 目录信阳文新茶叶公司案例分析报告 I 第一部分：文新公司的背景介绍 一、 文新茶叶有限责任公司简介 1 二、文新公司的企业文化 1 三、文新公司的产品品类组合 2 四、文新公司的营销模式及营销渠道状况 3
3、第二部分： 文新公司经营状况分析及对策研究 一、文新公司经营发展状况 分析 5 （一） 文新公司发展中的成功与优势 5 （二） 文新公司发展中的问题与不足 7 二 、 对文新公司经营中存在问题的对策研究 8 （一）加强品牌建设，树立品牌高端形象 8 1、加强自身品牌建设与维护 8 2、与已形成的稳固的高端品牌甚至奢侈品品牌合作 8 3、借助于政府的力量，提升品牌知名度与美誉度 8 （二）全面推进学习型组织建设 9 1、不断研发和应用新技术，实现更 高程度的机械化、标准化、产业化 9 2、寻求与产业资本结合 ，加快公司上市步伐 9 3、坚持人才第一主义 9 （三）坚持走科技兴茶之路，做创新型企业 9 1、 对传统的茶叶加工技术加以改进 9 2、 实施多元化开发战略，加快茶产品深加工步伐 10
