1、西安翻译学院 2013 届高职高专毕业论文 第 1 页 共 10 页 旅游网： 旅游广告媒体对旅游的影响研究 李莎莎 （西安翻译学院 XX 院 710105） 摘要 ：旅游广告媒体在旅游产品的推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。本文通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究与理论，系统地分析了旅游广告的特点，以及旅游广告媒体对旅游的影响，为旅游产品推广进行媒体选择提供一定的指导与支持。此外，对旅游广告特点系统的分析，是进行旅游广告效果测定的实验假设与实验验证的基础。 关键词： 旅游广告媒体，旅游推广，影响 Abstract: Tourism adve
2、rtising media in the promotion of tourism products and marketing play an increasingly important role as market-oriented tourism industry one of the signs. This inspection and review by scholars at home and abroad to promote tourism products and advertising media research and theory, systematic analy
3、sis of the characteristics of tourism advertising, advertising media and tourism impact of tourism for the promotion of tourism products for the media choose to provide some guidance and support. In addition, the characteristics of tourism advertising system analysis, tourism advertising effectivene
4、ss is measured for the experimental hypothesis and experimental verification of the foundation. Keywords: Tourism advertising media, tourism promotion, the impact 一、 绪论 经济的稳步发展和 人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产 企业 之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游
5、产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类因此，针对我国目前旅游市 的 特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是 旅游研究的一个新课题。 西安翻译学院 2013 届高职高专毕业论文 第 2 页 共 10 页 旅游网： （一） 旅游广告的含义 旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（ Non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产
6、品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。 旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的 宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。 在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。 （二） 旅游广告的研究现状 与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研
7、究的专题研究和书籍很少， Advertising in Tourism and Leisure Industry（ Morga & Pritchard, 1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的旅游广告实务是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。旅游学刊以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与 参考 ，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。 二、 旅游广告的主要特点 作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：
