华南师范大学南海学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 广东九江酒厂市场营销战略研究 学生姓 名 陈丽华 准考证 号 010110301476 学科专 业 金融管理 指导老 师 钱立元 论文提交日期 2013 年 09 月 05 日 论文答辩日期 2013 年 10 月 12 日 I 内容提要 ： 佛山是广东米酒的发祥地 ，佛山米酒迄今已有 200 多年历史，是中国豉香型白酒的代表。广东是全国酒类消费第一大省，年消费额超过 200 亿元。目前，佛山全年酒类商品销售总额在 45 亿元左右，其中 白酒类约 32 亿元。然而，在大众的眼中，米酒仍只属于一种低端酒，一般售价在 10 元左右，在社交、应酬场所无法满足人们的消费需求。 本文主要对广东省九江酒厂有限公司的内外部环境和市场营销战略进行分析，分析其营销现状与存在的问题，并寻找其解决方法，提升产品的竞争优势，以抵御省内外竞争对手对其市场份额的侵蚀 ,并且为有类似营销问题的中小企业提供借鉴意义。 关键词 ： 市场营销 营销战略 九江酒厂
