我国中小企业提升市场营销能力的战略选择毕业设计

陕西能源职业技术学院经济管理系 毕业论文 题目： 我国中小企业提升市场营销能力的战略选择 专 业： 市场营销 班 级： 101 姓 名： 高 丽 学 号： 100533113 指导老师： 郝北平 日 期： 2013.5.20 2013.6.24 陕西能源职业技术学院市场营销专业毕业论文 目录 摘要 . 1 关键词 . 1 一、中小企业营销战略的研究意义 . 2 （一） 中小企业营销战略的研究现状 . 2 1、国外研究现状 . 2 2、国内研究现状 . 2 二、 中小企业营销战略的概念及其构成 . 3 （一）营销战略的概念 . 3 （二）中小企业营销战略的构成 . 3 1、市场细分战略 . 3 2、目标市场选择与市场定位战略 . 3 3、市场营销组合战略 . 4 4 、营销费用预算管理 . 4 三、提升中小企业市场营销能力的战 略方式 . 5 （一） 中小企业要树立战略营销观 . 5 1、树立现代人力资源观念，加强营销队伍建设 . 5 2、确立营销部门的核心地位 . 5 3、实现全员营销 . 6 4 、实施整合营销 . 7 （二） 建立、健全中小企业的营销体系 . 8 1、建立科学的营销管理体系 . 8 2、塑造优秀的营销组织团队 . 8