1、 揭阳职业技术学院 毕 业 论 文 题 目： 化妆品行业绿色营销研究 学生姓名 杨小彬 指导教师 王美霞 系（部） 化学工程系 专 业 应化（石化产品营销） 班 级 111 学 号 11282131 提交日期 200 年 月 日 答辩日期 200 年 月 日 200 年 月 日 I 目 录 摘 要 . II 一、绪论 . 1 （一）研究背景 . 1 （二）问题的提出 . 1 二、有关理论知识 . 2 （一）绿色营销的基本理论 . 2 （二）化妆品行业绿色营销的基本概念 . 2 三、化妆品行业开展绿色营销的必要性分析 . 3 （一）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 . 3 （二）绿色营销
2、有利于成为的企业形象，是国内企 业进入国际市场的提醒玲 . 3 （三）实施绿色营销是促进社会可持续发展战略的需要 . 3 四、目前我国对化妆品行业开展绿色营销存在问题简析 . 3 （一）绿色产品策略存在问题 . 3 （二）绿色化妆品在价格上竞争力较低 . 4 （三）化妆品企业往往忽视绿色渠道的构建 . 4 （四）传统的企业促销策略使消费者缺乏对绿色产品的深刻认识 . 4 五、真丽斯的绿色营销策略分析 . 4 （一）真丽斯公司简介 . 4 （二）真丽斯的绿色营销策略 . 5 六、化妆品行业实施绿色营销的对策 . 6 （一）实施绿色产品策略 . 6 （二）降低绿色溢价 . 6 （三）选好绿色分销渠道 . 6 （四）开展绿色促销 . 6 七、结束语 . 7 参考文献 . 7
