1、 本科毕业论文 李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究 THE DEVELOPMENT STATUS AND ANALYSIS OF THE LINING SPORTS APPAREL AND MARKETING STRATEEGY 学院（部）： 经济管理学院 专业班级： 营销 09-4 学生姓名： 张浩 指导教师： 丁微老师 2013 年 6 月 13 日安徽理工大学毕业论文 I 李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究 摘要 李宁服饰通过 20 多年的发展他打破了国外运动服饰品牌独占国内市场的局面，同时也成为国内运动服饰的龙头老大，并且成功借助 08 年奥运会的东风，其品牌影响力迅速提升，李
2、宁的发展是一条艰辛之路，其发展之路是中国民族 运动 品牌 的 折射。本论文 以李宁服饰为研究对象，采用文献调查法、案例分析法、等，从李宁服饰的营销环境与营销策略等角度剖析李宁服饰营销的现状，并且之指出 李宁服饰在其产品策略、价格策略、渠道策略存在的问题，在文章的最后，针对李宁服饰存在的不足，结合了李宁服饰的现状，提出自己的合理化建议。 本论文主要意义在于中国 民族品牌的运动服饰发展在 2011 年之后遭遇瓶颈期，特别是李宁服饰在全国出现关店潮，库存高居不下，这也是近几年国内运动服饰发展的缩影，通过对李宁服饰发展的环境及营销策略分析，找出其中的原因所在，为其出谋划策，尤其是对李宁服饰发展策略的制定，提供参考依据。 关键词： 李宁 ， 营销环境 ， 营销策略
