1、 本科毕业论文 题 目： 网络营销渠道策略研究 院 （部）： 商学院 专 业： 电子商务 班 级： 商务 091 姓 名： 杨 帅 学 号： 2009091267 指导教师： 张 娟 完成日期： 2013 年 6 月 10 日 山东建筑大学毕业论文 I 目 录 摘 要 . ABSTRACT . IV 1 前 言 . 1 1.1 论文研究的背景意义 . 1 1.2 论文研究的主要内容 . 2 2 网络营销渠道概述 . 2 2.1 网络营销渠道定义 . 2 2.2 网络营销渠道与传统营销渠道的比较 . 5 3 网络营销渠道策略选择中应重视的问题和因素 . 5 3.1 网络营销渠道选择中重视的问题
2、. 5 3.2 影响网络渠道策 略选择的因素 . 6 3.2.1 外部因素 . 6 3.2.2 内部 因素 . 7 4 网络营销渠道策略规划 . 7 4.1 网上配送联盟 . 8 4.2 虚拟店铺 . 9 4.3 网络渠道选择 . 9 5 网络营销渠道的建立 . 10 5.1 网络营销渠道建立的步骤 . 10 5.1.1 针对网络市场进行充分调研 . 10 5.1.2 快速建立健全网络营销渠道管理制度 . 11 5.1.3 建立健全网络营销服务系统 . 11 5.2 网络营销渠道建设策略 . 11 5.2.1 以消费者角度设计渠道 . 12 5.2.2 订货系统简单明了 . 12 5.2.3 建立完善的配送系统 . 13
