1、 湖南大学 HUNAN UNIVERSITY 毕 业 论 文 诚信 与企业 品牌建设 考生姓名 张 爱 民 学 籍 号 专 业 工业管理工程（本） 指导老师 二 0 一三年九月十六日 诚信在品牌建设中的作用研究 1 目录 摘要 . 2 绪论 . 3 第 1 章 品牌的定义 . 4 1.1 品牌 的属性 . 4 1.2 品牌是一种无形资产 . 4 1.3 品牌忠诚度 . 4 第 2 章 品牌建设的必要性和重要意义 . 5 2.1 诚实守信的企业品质能够形成名牌并形成名牌效应 . 5 2.2 品牌形象对我国企业的生存和发展至关重要 . 5 2.3 品牌在企业经济效益中的体现 . 6 第 3 章 诚
2、信在企业品牌建设中的现状 . 8 3.1 品牌意识不足，弄虚作假，缺乏诚信 . 8 3.2 对品牌诚信重视不足，夸大企业的产品宣传 . 8 3.3 品牌战略的组织和实施存在困难 . 8 3.4 对诚信在品牌建设的作用认识程度不够 . 9 第 4 章 我国企业在品牌战略中诚信缺失的原因 . 9 第 5 章 诚信 品牌 缺失给企业及社会带来的影响 . 12 5.1 诚信缺失使企业永远失去自己的客户 . 12 5.2 诚信缺失将使品牌大幅贬值甚至灭亡 . 12 5.3 诚信缺失将导致社会需求不足 . 12 5.4 诚信缺失使政府的宏观调控政策难以发挥作用 . 11 第 6 章 诚信与品牌间的相互关系
3、 . 12 6.1 诚信的重 要性 . 12 6.2 诚信经营是企业创立品牌的基础条件 . 12 6.3 诚信是企业树立品牌的重要组成部分 . 13 第 7 章 诚信在树立企业品牌中的积极作用 . 13 7.1 诚信是品牌的无形资产 . 13 7.2 诚信赋予 了品牌 价值 . 16 7.3 诚信是企业 品牌 核心竞争力之基石 . 15 第 8 章 企业如何实施诚信品牌建设 . 16 8.1 加强品牌意识，树立企 业良好的品牌形象 . 16 8.2 坚持诚信教育，树立诚信意识 . 17 8.3 坚持诚信经营，树立良好信誉 . 17 8.4 坚持诚信服务，赢得客户信任 . 17 8.5 让诚信融入到企业员工中去 . 18 8.6 诚信建设需要一个过程 . 19 8.7 诚信是品牌建设的一个关键 . 19 参考文献 . 22 致谢 . 23
