1、 本 科 生 毕 业 论 文 外 文 资 料 翻 译 专 业 XXXXXX 班 级 XXX 班 姓 名 XXXXXX 指导教师 XXXX（讲师） 所在学院 XXXXXXXXXXX 附 件 1.外文资料翻译译文 ；2.外文原文 1 译文一 ： 旅游目的地 品牌标识：以斯洛文尼亚为例 关键词 ： 品牌标识；品牌 ； 概念；斯洛文尼亚；旅游目的地 ； 品牌认知 摘要 ： 本文从供应方角度探讨旅游目的地品牌 标识 的概念 ， 对比 研究 ， 此研究侧重于 需求驱动的 、 游客 感知的 旅游目的地品牌 标 识。研究人员和从业人员从 标识 和 形象感知两个 视角 得出一个 结论 ， 在 适当的 地方 ，
2、品牌概念分析是必不可少的 而且 应该是交织在一起的 。 但是 ，这项研究认为旅游目的地品牌的调查 主要是从形象感知视角 。因此 ， 研究提供 的从 供方 视角深入了解 的 缺乏可能导致 对 旅游目的地品牌 的 可能性 和 局限性 有 不平衡的看法 ， 甚至 误解和疏忽。 本文 介绍了一个 理论框架 ， 它的 目的是分析旅游目的地 标识 ， 特别是对斯洛文尼亚的实证研究。 简介 不像许多科学的贡献涵盖产品主题品牌（ 和 很少的服务和企业品牌） ， 旅游目的地品牌线的研究仅仅 才 处于起步阶段。尽管早些时候对旅游目的地环境传递品牌理念 存有 怀疑 ， 但这一概念无疑引 起 了旅游目的地的研究人员和
3、从业人员的 兴趣 。虽然目的地品牌似乎是一 个最新的研究领域 ， 但在 目的地标识研究的替代标 签 下 ， 部分 主题已被覆盖 ， 并且 调查 期 超过30 年 是 一个问题。 然而 ， 里奇和里奇 指出 ， 在旅游目的地的背景 下 ， 利用品牌理论发展一个连贯的和普遍接受的框架是必不可少的 。 虽然一个旅游目的地可以 被 品牌 化 ， 但对 旅游目的地环境 的 品牌原则 转让有很大的忧虑 。因为它的应用 没有 敏感 的包容 和 考虑 公共空间 的 意义 ， 这 可能导致 变为 商业取向 ， 它运行 具有 破坏 标识 特征 的 风险 ， 如社会关系 、 历史 、 地理 和 通过扩展可能破坏 一
4、个 地区的地方特色 。反 之 ， 在全球 化背景下 ， 对 创造和维持一个独特的竞争优势 来说 ， 地方 的标识会 作出重要贡献。在全球和各级地方 ， “不同寻常”的历史自然文化概念认识的提高与标识 形成的 过程有关 ， 那正是 游客 所要 寻找 的 。因此 ， 开发一个旅游目的地品牌应坚持一个连贯的理论框架 并且 利益相关者 应该 共同支持 它 ， 这 是至关重要的 。 至今 ， 从需求方的角度 ， 绝大部分的旅游目的地 已被 研究讨论 、 审查了品牌概念。这 引起 了许多 以 一个 消费者形象感知的 方法探讨旅游目的地 的 研究。例如 ， 安霍尔特的国家品牌指数是一个很好的例子。这是第一个世界目的地品牌排名的分析 ， 并自称代表目的地的人的总 认知 已经波及 国家能力 的 六个领域 ， 包括旅游 ， 并代表对 目的地 品牌评价 的 不同 观点 。与此相反 ， 旅游目的地品牌 引起了人们兴趣 ， 一些年前 ， 供方 、 业主 /管理 视角是 本研究的核
