1、艺术设计专业论文 1 题 目： 论 微电影的现状与发展 目 录 摘要 . 2 一、 电影 的起源 3 （一）微电影的释义与产生 3 （二）微电影的特征 3 二微电影的市场 分析 4 （一） 市场规模 4 （二） 产品分析 5 （三） 市场目标 5 （四） 市场应用 7 三 、 微电影的现状与发展趋势 9 （一） 微电影的现状 9 （二） 微电影的发展趋势 10 四 、 微电影解读 10 五、 结束语 11 参考文献 12 艺术设计专业论文 2 论 微电影的起源 与发展 摘要： 作为广告与电影跨界的产 物 微电影很好的迎合了当下时代的需要 成为又一炙手可热的营销模式。微电影产生的主要原因有 ：
2、一是受众自我意识的崛起 ， 二是互联网的飞速发展 ， 三是受众注意力的碎片化 ，四是移动终端的发展完善。微电影在中国的发展刚刚起步 ， 方兴未艾 。 主要呈现出以下两个发展趋势 ： 一是以微电影为基础进行全媒体整合营销传播 ， 二是以内容为核心进行差异 化营销。 关键词： 微电影，微型事物，广告营销 随着现代社会的不断发展 和 生活节奏不断 的 加快 。 人们 的 注意力以及时间均成碎片化趋势 ， 在这种大背景下微小说、微博、 微电影 微 信等一系列“ 微 型事物”应运而生 。 它们 的 出 现 正好满足了人们追求个性解放以及自我表达 的 强烈诉求。 作为广告与电影跨界产物 的微 电影一出便凭借其互动性 ， 时效性、针对性等特点受到广告界的追捧 ， 成为当下最炙手可热 的 营销模式 。 目前对于“ 微 电影”还没有一个准确 的 定义 。 一般认为 ，微 电影时长在 30 300 秒之间 ， 能够在各种具有视频功能 ， 移动设备平台上播放 ， 通过网 络平台进行传播 ， 具备与传统电影大片相媲美 的 高制水准作 品。 通过紧凑 和 新颖 的 故事情节来吸引受众， 并 充分利用碎片化 的 时间进行传播 。
