1、0 目录 摘要： . 1 Abstract: . 1 前言： . 2 （一） 整合内部资源 支持品牌发展 . 2 1、斥巨资购买版权 . 2 2、倾全台打造品牌 . 3 3、请明星团队加盟 . 3 （二）提高节目质量 提升品牌实力 . 4 1、节目包装高格调 . 4 2、节目形式出新意 . 4 3、参赛选手高水平 . 5 （三）整合营销推广 扩大品牌影响 . 5 1、全媒体联动造势 . 5 2、大规模线下推广 . 5 3、大范围微博营销 . 6 4、恰当的名人效应 . 6 5、善利用网络事件 . 7 （四）创新商业模式 稳定品牌地位 . 7 1、台网联动带动产业增值 . 7 2、线上线下配 合
2、赢得市场 . 8 3、跨产业开发加速发展 . 8 4、实施真正意义制播分离 . 8 注 释 . 9 参考文献 . 9 致 谢 . 10 附录一： . 11 附录二： . 12 1 论电视音乐选秀节目的品牌发展策略 以 2012 年中国好声音为例 摘要 ： 随着电视音乐选秀节目的发展，尤其是历经 2009 年超级女声等高峰期以后，中国电视音乐选秀节目的竞争越来越激烈，生存也越发困难，节目品牌发展之路更是举步维艰。在这样的情况下，浙江卫视 2012 年的中国好声音突破重围，在 2012 年的夏天刮起了一阵“好声音”的风潮，对电视音乐选秀节目的品牌发展之路进行了成功的探索。本文将从浙江卫视整合内部资
3、源 、提升节目质量 、营销推广成功和创新商业模式四个方面，论述中国好声音品牌的成功之路。 关键词 浙江卫视 中国好声音 电视选秀 品牌策略 The development of brand strategy of TV music show In 2012, The Voice of China as an example Abstract: With the development of the TV music show, especially after 2009 , the competition of the Chinese TV music show more intense an
4、d its Survival more difficult, the development On the road of brand is even more difficult. In such a case, Zhejiang satellite TV in 2012 the The Voice of China to break the siege and whipped up a good sound of the wave in the summer of 2012. A successful exploration of the television music show the road of brand development. This article will discuss China good voice brand on the road to success from the Zhejiang satellite TV The integration of internal resources, Improve the quality of programs, Marketing success and business model innovationIn four aspects. Key words
