1、 本科生毕业设计（论文）开题报告 学 院 经济管理学院 专 业 学生姓名 学号 指导教师 选 题 经济型酒店 的市场营销策略分析 一、选题意义 1 经济型酒店的发展机遇 我国目前已经建成的酒店在数量结构上呈明显的 “两头大，中间小 ”的不合理状态，即质量好、价格高的高星级酒店和质量次、价格低的社会旅馆数量大，质量与价格较适中的少。这一消费断层，给经济型酒店发展提供了大好机遇。 2 我国经济型酒店的 营销 现状和存在问题 . 市场细分不完全。由于起步晚，很多酒店对目标市场的细分不够细，导致了市场重叠。 . 削价竞争激烈。经济型酒店采取价格竞争手段主要来自于两方面的压力：一是高端豪华酒店，二是低端
2、家庭旅店、单位招待所。缺乏专业的营销人才。经济型酒店的组织主要特征之一就是人员配置非常精简，组织结构层次较少，中国以往的酒店人才是按照高星级酒店的服务规范和特性培养出来的，无法适应经济型酒店一人多岗，一职全能的技能要求。 . 市场营销手段缺乏，销售预定网络不全。 二、主要内容 本论文主要包括三部分： 一、经济型 酒店 概述 .描述经济型酒店产生的背景，概述其发展现状以及特征。 T 二、 我国 经济 型酒店的 SWOT 分析 。 包括其在成本、价格方面的优势；管理水平不够，缺乏品牌效应方面的劣势；国内外市场带来的机遇以及挑战 等方面的分析。 三 、我国经济型酒店的 营销 现状和存在问题 。 国内
3、经济型酒店起步较晚，没有树立起市场营销观念，导致市场细分不完全，削价竞争激烈，缺乏专业的营销人才和市场营销手段，销售预定网络不全等问题急需解决。 四、我国经济型酒店营销策略对策 。通过对我国国内外各路有市场的分析，选择有效的目标市场，确定经济型酒店的市场定位，最后制定出行之有效的营销策路和营销组合。 三、研究目标 对此课题的研究目的是为了引起 酒店累企业 对自身的反省，找出自身所存在的问题，制定出切实可行的发展战略；同时也呼吁政府 等 相关部门能配合中小企业的发展，创 建 有利于 经济型酒店 发展的环境 ，从而使 经济型酒店 获得更好发展 。 研究方法、手段及步骤 一、研究方法 ： 1、文献收
4、集法 ，了解经济型酒店的产生背景和发展现状以及经济型酒店的主要特征。 2、统计分析法， 通过对国内外路由市场的统计和分析，选择争取到目标市场并进行市场定位。 3、综合评价法 ，分析了解经济型酒店的营销现状和存在的问题，并针对存在的问题提出解决 的策略和有效的营销手段和营销策略。 二、研究手段： 借助互联网、学 校图书馆、电子文献资源库收集资料，使用计算机软件进行统计分析等，。借助以上的手段可以更加有效的将现有资源进行整合分析，是信息更加全面详细，有利于对存在的问题找出解决方案。 三、研究步骤 ： 首先 是 借助互联网、学校图书馆、电子文献资源库收集文献资料，阅读有关文献； 然后对所收集数据进行分析汇总，写出大纲。再综合分析所收集的材料， 在指导教师的指导下写出初稿；再按照指导老师意见进行修改，写出二稿、三稿，最后定稿 ，完成研究工作等。 指导教师审阅意见： 指导教师签名： 年 月 日 专家组审核意见： 专家签名： 年 月 日 学院审核意见： 1同意开题（ ） 2修改后开题（ ） 3重新开题（ ） 学院盖章： 年 月 日
