1、 浅谈公共关系与城市形象 以绵阳城市形象建设为例 学号 ： 200601 姓名： 胡进全 专 业班级： 材料 0606 2008年 1 月 2日 浅谈公共关系与城市形象 以绵阳城市形象建设为例 内容 摘要 ： 在城市现代化建设步伐日益加快，城市面貌日新月异的今天，如何创造形象鲜明、独具特色的城市，成为当今城市设计领域急待解决的问题。 本文简明综述了 城市形象 在 提升城市品位，激发城市可持续发展能力 方面的影响以及 城市形象建设与公共关系的重要性 ,并结合绵阳城市形象建设分析了公共关系在城市形象建设中的重要作用。 关键字： 城市形象 、 公共关系、城市公关 随着我国城市化进程的不断加快，全国涌
2、现了越来越多的新兴城市。一个默默无闻的城市如何在数以万计的城市中脱颖而出，展现出自己的城市魅力，塑造出与众不同的城市形象，如何迅速的利用传播媒介工具 ,将城市形象正确无误传达给大众 ,这些都与城市公共 有很大的联 系。 如果说，品牌形象、企业形象是企业的无形资产，那么城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。城市形象包含外表形象和内在形象。城市的规模、建筑、布局、形态、环境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的内在形象。良好的城市形象必将有力地 提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。 现代公共关系作为一门塑造形象的科学和艺术，注重组织与组织、组织与公众之间的真诚
3、沟通、坦率交流、仔细倾听、及时反馈、互动理解、建立信任。公共关系不仅对塑造社会经济组织 (企业 )的良好形象起过很好的作用，而且可以对城市形象的建设发挥积极的作用。因此，探讨公共关系与城市形象之间的关系是一个十分具有现实意义的课题 。 良好的城市形象必将有力地提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。 城市形象的塑造要通过各种形象要素的整合才能实现，公共关系通常是利用公共活动吸引媒体关注，由媒体 主动宣传城市形象，从而达到较好的宣传效果，公关可以为城市“扬名”，为城市带来良好的经济效益和社会效益。 一般的公共关系具有三个基本要素：组织、公众、沟通与传播。组织是公共关系的主体，公众是公共关系的对象或客体，而沟通和传播是公共关系的实施过程。城市公共关系的要素也符合这一基本原理。 城市公关的根本内容和目的就是沟通公众，实现主体与客体之间的信息交流。通过双向的信息传播，引导公众产生有利于城市的情感和意向，通过与公众的具体接触逐渐形成城市的形象。
